忙着“去库存” 国产新剧去哪了？

议价权削弱，电视台选择少了

电视剧“上新”都是积压剧，是不是意味着2018年电视剧产能不足，导致电视台只能找“存货”？刚刚结束的2019北京电视节目交易会上，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿发布的《2019中国电视剧产业发展报告》显示，2018年备案公示的电视剧总部数为1163部，总集数为45731，备案部数与2017年基本持平。

尹鸿认为，发生明显变化的是网络剧，2018年上线的网络剧达到260部，相比2017年的211部，同比增长23.2%。在他看来，网台之间因为播出选择的差异，不少剧目从过去的台网联播转为了网络独播，“因为互联网上没有时段的限制，古装剧、青春剧、谍战剧、警匪剧会比电视频道要多，而且收视表现也相对较好。”

新鼎明影视制片人谢晓虎也认为，网络与电视台之间角色的转换，很大程度上导致了平台在剧方面前的议价权发生变化，“自从网络成为强势买方之后，电视台面临的选择就少了很多。以单集制作成本在1000万元左右的一线大剧为例，卖给两家电视台拼播，可能只能卖到1000万元一集，还需要等待卫视的上星政策和拼播时段，而以同样或者更高的价格卖给一家视频网站独播，还不需要等排播，越早播出就越早回收成本。很多电视剧愿意去网络独播，放弃了电视台这个选项，这也直接导致了现在电视台手上能拿得出手的一线大剧并不算多。”

“上新”受限，积压剧性价比高

根据谢晓虎的观察，电视台用积压剧去库存，一线大剧转战视频网站，从去年下半年开始成为趋势，未来还将改变国产影视行业的整体发展。在他看来，制作公司在新形势下更倾向于制作纯网络播出的剧集，不再考虑上星播出，电视台的“剧荒”也将不可避免地到来。

过去可能在台网联播的一线大剧，往往成本会在1.5亿元至2亿元之间，在影视行业整体产量下降和调整的大趋势下，敢于砸钱继续做大成本剧的公司明显减少。他认为，“未来一线大剧可能只有6000万元制作成本，纯网剧或者纯台剧路数，而不再追求通用性。”

他毫不讳言，电视台和视频网站的观众群不同，对应的制片模式也不尽相同，“视频网站热衷年轻流量演员，电视台则喜欢有国民度的明星。在招商层面，年轻流量演员不足以撑起电视台的预购，因此奔着网络喜好制作的剧集并不会被电视台买单。”

在这一标准下，目前卫视上星的积压剧就成了高性价比的选择。即便是这些剧集大多在两三年前杀青，但因为有大明星加持，对传统的电视观众来说还是很有吸引力的。像《如果可以这样爱》的主演佟大为、刘诗诗和保剑锋，《封神演义》的主演王丽坤和罗晋，《重耳传奇》的主演张一山，《天网行动》的主演朱一龙，以及《因法之名》的主演李幼斌、李小冉、张丰毅，这些演员几乎都具备一定国民度，而且有演技加持，一看就是电视观众喜欢的类型。

因此，影视行业内部也有把卫视上新积压剧称作“淘宝”。实力派演员背书，不错的导演制作班底，以及都市情感、古装传奇、涉案等题材的市场需求，也许能够为卫视争夺一定的收视率。但在从业人员看来，这种“押宝”其实更多是电视台的无奈之举，过时的积压剧是否还能适应当下观众的审美和价值观，也许只能靠实践来验证。