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年轻读者群正占领网络文学领域 网络文学更欢脱

2019-03-20 08:46:58 路艳霞 来源:北京日报  责任编辑:段马水   我来说两句

年轻读者群正在占领网络文学领域,他们更喜欢集体吐槽、大手笔打赏

95后崛起,网络文学更欢脱

北京日报讯(记者 路艳霞)3月18日,阅文集团发布的2018年业绩报告显示,2018年实现总营收50.38亿元,同比上年增长23%,全年经营利润达11.15亿元,同比增长81.4%。一方面是高增长的营收引发网络文学行业受到热切关注,另一方面,年轻化趋势不断驱动网络文学内容进化,也引发业界热议。

95后读者喜欢个性化角色

这份业绩报告和阅文集团此前发布的《2018网络文学发展报告》都表明,曾被预测为全球最大消费群体的Z世代(95后)用户,正在加速占领网络文学领域。Z世代用户规模同比上年提升20%,付费用户规模同比提升近15%。而喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,愈发愿意成为网文作品和作家的“迷妹”。

据阅文集团原创内容部高级总监杨沾观察,尽管网络文学从诞生之日起就是以粉丝文化为基础,但如今95后对于精神、自我、个性诉求突出,也更舍得花钱,由此导致了网文作品多元化。杨沾发现,与老一代读者的阅读需求不同,年轻读者渴望人物的成长,但一定是有个性的成长。“这样的个性不仅体现在主角身上,也同样体现在配角身上,所以你会看到,高端网文的很多配角都有大量粉丝,这和日本动漫相似。”不仅如此,年轻读者对专业方向显露出浓厚的爱好,于是医学、科研、工业、戏曲、手工艺等行业网文纷纷现身,只是表现方式更欢脱、更贴近生活。

2018年出现的都市小说《大王饶命》,是起点中文网近三年平均订阅量第一名的作品,共收获150万条读者评论。粉丝们阅读网文,欢乐吐槽成为一大景观。杨沾特别提及,2017年阅文尝试在网文的每一章节后推出了“本章说”,类似于吐槽功能,结果发现读者对于作品的感触和追随感也越来越强。“甚至有盗版用户转为正版用户,很大原因也是因为看盗版,想吐槽没有伙伴。”在杨沾看来,这表明现在的读者社群心理诉求越来越强,有共同爱好,有共同价值认可,有共同偶像,他们就要一同守卫在作品、作者身旁。

红袖读书编辑泡泡也认为,阅读工具日益年轻化,吸引了更多年轻读者,而这个趋势的出现与移动互联网时代的到来密不可分。她以2018年出现的红袖读书APP为例,粉红色界面、操作轻盈,具有女性特色的换肤、小仙女头像等,都更为吸引年轻女性。“工具很有吸引力,也帮助网络文学年轻化了。”

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