流量明星荐书，带火严肃文学？

北京开卷信息技术有限公司近日发布了2018年年度畅销书排行榜，出人意料的是，其中最畅销的虚构类图书竟然是1992年问世的小说《活着》。“开卷”的报告中称，《活着》这一抢眼成绩与2018年4月23日世界读书日，TFBOYS成员易烊千玺在和大家分享18岁书单时，提到了《活着》一书不无关系，在那之后，这本书的销售和排名一直处于高位。一次看似普通的荐书，却让严肃文学与流量明星之间意外结缘。

一条荐书微博被转780万次

每年的4月23日是世界读书日，2018年的这一天，易烊千玺在自己的微博上表示，18岁的自己正在看余华的小说《活着》，并发表了自己的读书感言：“读《活着》就是随福贵走在洒满盐的路上，习惯于接受失望，等时间淡了悲伤，苍凉难耐么？尽是人生。”这读后感看上去还有些幼稚，但粉丝们却给出了极为热情的反馈。

易烊千玺微博粉丝有6877万人，他发布的这条微博被转发780万次，评论64.9万条，点赞62.1万个。在他动辄过千万的转发中，这个成绩并不抢眼，但是对一本书来说，却是堪称巨大的曝光量。

在这条微博底下，许多粉丝留言表示，因为易烊千玺的推荐，他们去看了这本书；有粉丝留言称“很高兴看过你看过的书”；有人对他表示谢谢“又让我读了一本书”；还有人说“因为千玺，我读了余华的三本书”；更有人表示“我会一一读过所有你读过的书”。能够与自己喜爱的明星读同一本书，让粉丝们非常欣喜，还有很多人读完书后在评论中交流读后感。

从“开卷”的监测来看，《活着》属于长销书，早在1999年就有该作品其他版本进入实体书店的月度畅销书榜中。该书2014年曾位列虚构类畅销书排行榜第7位，2015年、2016年、2017年有些走低，未能进入前10名，而在2018年年初开始回暖，在易烊千玺发微博之前的3月份就已经位居当月虚构类畅销书榜首，而4月份之后，销量一直保持上升态势，每个月都占据榜首位置，直到登顶全年畅销榜榜首。“开卷”也称之为“井喷式提升”。

新书不强，“老将”担重任

《活着》能够登上畅销书榜首，其实并不算是“爆冷”。作家出版社营销宣传部主任刘强介绍，《活着》本身是一部经受过时间检验的文学经典，作品充满艺术张力，风格简洁有力、直抵人心，适合不同年龄、不同层次、不同文化背景的读者阅读，“从我们目前掌握的数据看，《活着》的读者群很广，且原本就有大量年轻人，比如在校大学、中学生。”

作家出版社推出的《活着》版本，十余年来一直深受读者喜爱，销量呈逐年递增趋势，在2014年销量就已近百万册，从2015年至今，每年销量都在百万册以上。刘强认为，《活着》此次能够登上畅销榜榜首原因是多方面的，“一方面是余华本人的影响力以及作品本身口碑多年积淀形成，应当说是水到渠成；另一方面也表明现在出版行业图书市场上新书良莠不齐，人们逐渐回归经典阅读。还有一层原因就是今年文学类新书缺乏独树一帜的超级畅销书作品，使得原本经典长销的《活着》在今年越发突出。”

“开卷”也在2018年零售图书市场趋势报告中提到，整个出版行业新书销售疲软。近些年，新书对整体图书市场的贡献在不断下降，在整体市场中所占的份额越来越小，老书在市场中所占的比重进一步上升，在市场中发挥着越来越重的作用，这也反映出图书市场在内容创新方面的不足。

业内乐见流量明星带动阅读

流量明星是一个社会话题，粉丝追逐明星的许多做法常常令人诟病，但在带动读书这件事上，大家却都是一边倒地“叫好”。

对于易烊千玺这样的流量明星的带动，作家出版社也表示并不排斥。刘强说：“流量明星有自己固定的粉丝群和影响力，将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝，让更多人看到更多优秀的、有深度的严肃文学作品，影响更多年轻人参与并喜爱阅读，这当然是件好事。作家出版社并不排斥跟流量明星合作，让更多人看到优质的文学作品，是出版人的责任与使命。”

著名评论人史航一直致力于推广阅读，对于流量明星带动严肃文学的销售则乐见其成，“文学不用自封什么严肃不严肃，营销才是个严肃的事情，严肃的营销是可以利用任何资源，包括流量明星的影响。”在他看来，这和戏剧市场上的“明星话剧”一样，人们因为明星而走进剧场，最后喜欢上话剧这种形式，以后不是明星演的也会去看，给话剧带来新的观众，所以明星带动读书同样也是一件好事情。

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为，这种现象体现了全民阅读中，明星人物的带动是具有较强效果的一种方式，“由于明星人物很受关注，他们的推荐和示范，能够给粉丝很大的影响，因此全民阅读工作需要与明星等具有较大影响力的人物进行联动，发挥好明星人物的示范作用。”

他同时也提醒，明星人物在推荐阅读的图书时，要注意推荐优秀的作品，形成正向的导向作用，避免推荐一些影响不好和质量不高的读物，以免造成不良影响，“明星人物还应当真正地养成阅读习惯，提高自身阅读水平，提升自身文化素质，既有助于明星人物自身成长和可持续发展，又有助于更好地发挥示范作用。”（北京日报记者 牛春梅）