美国购物节“网络星期一”销售额破纪录

美国数据分析商Adobe Analytics称，今年美国购物节“网络星期一”在线商品销售额达79亿美元，同比增长19.3%，破美国单日商品销售额纪录。

Adobe Analytics官网27日消息，从11月1日至26日，美国感恩节购物季在线销售额比去年同期增加585亿美元，同比增长19.9%，每天增加的销售额超过10亿美元。其中，感恩节当日(11月22日)在线商品销售额为37亿美元，“黑色星期五”(11月23日)为62亿美元，同比增长均超23%， “网络星期一”(11月26日)达79亿美元，同比增长19.3%。

据美国全国广播公司报道，感恩节购物季的在线销售情况，反映出美国消费者正在从实体店消费逐渐转向互联网。

《财富》网站称，购物季期间，许多实体店门口仍呈现出大排长龙的景象。不过，美国零售实体店数据分析商Retail Next对超过425个零售品牌的店铺流量进行评估后表示，感恩节和“黑色星期五”两天里，美国实体店销售额同比下降7%。美国消费者数据分析商Shopper Trak的数据则显示，“黑色星期五”当日，商店访问量下降了1.7%，“与过去几年的数据结果基本一致”。

随着美国实体店销量的持续下降，沃尔玛、科尔、塔吉特等美国主要零售商正逐渐将在线业务与实体店合并：一是不断投入资金，改善智能手机、平板电脑等移动终端的应用程序；二是随着在线业务和实体店不断融合，“网上下单店内提货”(简称BOPIS)的业务在迅速增长。

从数据方面来看，“网络星期一”当日， Adobe Analytics跟踪了包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等美国前80家互联网零售商的数字，34%的交易是通过移动终端完成的。

另据《华盛顿邮报》报道，美国电商亚马逊公司透露，该公司在“网络星期一”创单日销售量新高，虽然暂未公布具体的销售数据，但提到从“黑色星期五”到“网络星期一”，亚马逊累计售出超过1800万件玩具和1300多万件时尚商品。