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别总等到“捷径”被堵才改道

2018-11-16 09:41:41 牛春梅 来源:北京日报  责任编辑:段马水   我来说两句

国家电影局于日前下发了《国产电影复映暂行规定》,对复映影片时间、规模、程序都进行了规范,新规将于12月1日起施行。

这条规定一出,意味着电影产业又一个赚钱的“捷径”被堵住了。过去近十年,有不少复映影片进入市场,起初这是一种颇有情怀的选择,如王家卫的《东邪西毒》经过精心修复后的复映,真的让不少人为之感动,也愿意为之买单。2012年的《泰坦尼克号3D版》创下复映奇迹,仅在中国内地就席卷了9.48亿元的票房。情怀牌的高含金量,引发了更多人的关注,不少人蠢蠢欲动。于是《大话西游》《功夫3D》《一代宗师3D》《甜蜜蜜》纷至沓来,但奇迹并没有再现,除了《一代宗师3D》总票房达到六千多万元,其他影片多是惨淡收场。这么多影片想要分复映这杯羹,是因为他们觉得这是一门保险的生意,投入不多的成本将品牌老片转制3D,再稍微加点宣发,靠情怀忽悠影迷,投到市场肯定能挣钱。

“情怀”是个好东西,似乎所有东西加上了情怀滤镜就都变得美好了。可是当情怀被用来作为赚钱的工具时,就不那么美好了。我们看到最后,复映票房不错的《东邪西毒》《一代宗师》都是下了大功夫,补充了不少新内容,投入的资金甚至能赶上重拍一部新片。而那些仅仅想靠情怀忽悠的圈钱复映,并没有真正忽悠到谁。如今更是邪乎,有些下线还不到两年的影片也嚷嚷着要复映,圈钱之心可谓路人皆知。这样的影片,虽然到了院线也不一定能赚到钱,但他们毕竟还是占据了有限的放映资源,甚至挤占了一些有诚意的新片的份额,让新片新人出头更难。因此对复映片的规范管理势在必行,此番新规发布也正逢其时。新规中对复映片上映时间和规模的限制,可以说是很好地管理了许多投机复映、圈钱复映,让老片子更多地为观众的真实需求而复映。

其实不只是复映片,在产业规模越来越大的电影行业,捷径看似有很多,比如炮制大IP,比如照搬好莱坞团队,比如经典翻拍、复映。一路走下来,这类简单粗暴的操作,运气好了也许能有个赚头,但大部分都铩羽而归。无论多大的导演,无论多大的投资,无论多少的明星,最后都逃不过“凉凉”二字。而我们的电影从业者却太热衷于走捷径,一条捷径被堵住了就再走另一条,总是被动地被选择、被改变、被堵。

所谓“一招鲜,吃遍天”,说的就是创新的重要性。要创新就不能想着走捷径,不能走马上会被堵上的路,只有走别人没有走过的路,才能走得更好更远。(北京日报记者 牛春梅)

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