普及古典音乐要做“标题党”吗？

如果一场古典音乐会宣传微信贴的名字是《这是一个迷弟追求女神的爱情故事》，你会点开它，并考虑购买这场音乐会的门票吗？前两天，第四届中国乐团艺术管理论坛在深圳举办，全国四十多家交响乐团的团长聚集在一起，就古典音乐在新媒体渠道宣传是否要娱乐化的问题，进行了激烈的讨论。

中国乐团艺术管理论坛由指挥家余隆倡导，创办于2015年，今年的第四届论坛由深圳交响乐团主办。讨论到在新媒体传播形式下推广古典音乐时，宁波交响乐团书记、副团长童铭介绍，宁波交响乐团利用自己的乐团公众号，以流行、接地气的方式推广古典音乐。“公众号文章除了介绍乐团，剩下都是围绕音乐季的内容。”童铭说，每一场演出都会有多篇推文，分别围绕曲目、指挥家、演奏家等，“比如我们要上演柏辽兹的《幻想交响曲》，当时作曲家正迷恋一位女演员，所以我们的微信帖名字就叫做《这是一个迷弟追求女神的爱情故事》。”

童铭话音未落，中国爱乐乐团团长李南立刻提出了不同意见：“营销手段我可以理解，但是我不太建议这样庸俗化和迎合观众。”李南认为，这样的“标题党”过于娱乐化。“那如果介绍柴可夫斯基的《第四交响乐》，那是柴可夫斯基献给梅克夫人的，可是他与梅克夫人交往并不深，那是不是就要说是‘一对没有见过面的男女的爱情故事’？”李南强调，“我们应该维护经典的形象，把《幻想交响曲》说成爱上女神的故事，就已经过度超越了艺术的本身。”

可童铭认为，这样的微信传播对乐团来说是一个非常有效的推广渠道，宁波交响乐团每条推送最后都会附上购票链接，微信内容做得有趣，确实有助于提高售票率。“而且我们不只用这种形式推广演出，我们也有严谨的图书馆讲座，也有规规矩矩的介绍，并非一味娱乐。”童铭补充道，“我们希望先让观众走进音乐厅。”

“我们非常鼓励乐团吸引观众走进音乐厅。”论坛发起人余隆接着说，“但李南考虑的是，是否需要用这样特殊的、娱乐化的方式吸引今天的观众？”李南的态度十分坚定：“今天有很多把古典音乐娱乐化的文章，但我们自己是干这行的，作为文化守护者，我们自己要有坚持。”

李南认为，经典就是经典，在学术领域古典音乐不能被庸俗化，就像《水浒传》《西游记》等四大名著的名字，也不能随意进行娱乐化的变更。在李南看来，如果介绍歌剧剧情，讨论主人公爱上了谁，甚至在幻想中爱上了谁，这些内容上的介绍和普及都可以理解，但对于交响乐来说，“不能这样用在题目上”。

听到各位院团长和音乐界从事者的发言，余隆表示，乐团艺术管理论坛希望引发讨论，并不一定要得出同一个结论。“但我个人认为，只有做好了内容才会有人关注。”余隆说，“包装当然很重要，但不能把所有的精力都放在如何包装上，因为最终，内容才是古典音乐永恒不变的本质。”（北京日报记者 韩轩）