促进乡村旅游品质升级

作者：鲁元珍

在成都三圣乡，红砂村的“花乡农居”，幸福村的“幸福梅林”，江家村的“江家菜地”……无论是观赏花海、农事体验还是休闲的农家院，都生意火爆。在西安地区乡村旅游聚集地上王村，保留了老建筑原生风貌的上王院子、深山环抱中的崖八里，古色古香的风格成为乡村民宿中的“网红”。

无论是果实采摘、池塘垂钓，还是在特色民宿、农家院落里共享亲子时光，以体验、互动为主的乡村旅游受到了城市游客的欢迎。

在全域旅游理念和乡村振兴战略的引领下，休闲农业和乡村旅游的投资前景被广泛看好，我国乡村旅游已进入高速发展阶段。乡村旅游市场的不断扩大，带动了休闲观光农业的发展，也促进了农村地区的产业结构调整升级，成了带动农村地区经济发展、农民脱贫致富的重要力量。越来越多地区开始探索传统农业与旅游业结合的发展道路，不断激发产业新活力，也让农村地区实现了一二三产业融合的新跨越。

然而也要看到，乡村旅游和休闲农业在高速发展时也存在一些问题：不少地方由于盲目跟风、匆忙入市，造成品质不足、高品质产品供给缺乏；大量农家乐的涌现形成过量供给，同质化严重；乡村旅游产品创意不足，文化内涵缺乏，很难让游客眼前一亮、留下印象。一些地方留不住游客，难有“回头客”。

因此，促进乡村旅游和休闲农业提质升级，逐步向高品质迈进，各地应注重统筹规划，明确发展目标，进行合理布局，形成完整、详细、成体系的发展方案，同时在资金、人才方面给予更多支持，这样才能避免“一哄而上”监管缺失、产品同质化、资金不足等问题。

促进乡村旅游向高品质发展，要注重对文化内涵的挖掘。广大乡村地区拥有传承千百年的丰富的民俗文化，不少古村落拥有独特的建筑风貌和人文历史。然而，有更多不知名但同样有丰富文化资源的乡村地区，有些文化遗存正在面临流失的危险。因此，应当将乡村文化资源合理地保护和利用起来，让文化资源为人们所知、为人们所喜爱，成为“活”的文化，才能实现更好地保护、传承和发展。

乡村旅游向高品质发展，还要通过创新引领，结合当地特点和优势，发展创意农业。一些地方建设乡村大地艺术景观，将现有的果蔬资源景观化；在山西许村，国际艺术公社保存了古民居风格，并引入了国际艺术家来采风创作，以艺术复兴村庄；有的乡村将当地民俗文化用演艺、节庆的方式展现出来，并让游客参与其中，让游客在娱乐中有所收获。这些都为乡村旅游提供了新的理念和模式。

乡村旅游除了与农业产业结合外，还要积极引入新业态，与康养、体育、教育产业等融合发展，打造宜居、宜游、宜业、宜养的乡村田园综合体。不少农村地区森林、植被覆盖率高，被誉为“天然氧吧”，比较适合发展养老、保健、康养产业，退休的中老年人喜欢来到康养中心长期居住。一些乡村建设有氧健康步道、绿道、景观道，还可以发挥自然环境的优势，引入运动赛事。贵州举办多届的国际山地旅游大会及户外运动大会，吸引徒步、露营等户外爱好者聚集，带动了当地的乡村旅游热度。这些都为融合发展提供了新的视角。

《光明日报》（ 2018年09月26日 15版）