从无到有从少到多中国品牌抢滩世界杯的台前幕后

新华社圣彼得堡7月13日电（记者树文、吴剑锋、王浩宇、王集旻）在2010年南非世界杯的现场，开创了中国企业赞助世界杯先河的英利公司一位负责人站在自己的展台边，有些得意地对新华社记者说，看，那边是可口可乐，前面是VISA……

他肯定没有想到，短短八年，中国品牌会以这样的“集团军”模式杀进世界杯：从2010年的英利一家，到2018年7家中国品牌集体登陆俄罗斯。中国品牌，已经占据世界杯赞助席位的三分之一强。

从无到有，从少到多

从无到有，从少到多，中国品牌仅仅用了不到十年。

在2018年的俄罗斯，世界杯的赞助商分为三档：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商，全部计算起来只有17家。2010年，河北英利公司就是获得了二级——即世界杯赞助商的资格。而这一次，万达成为第一档的国际足联合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二档的世界杯赞助商，雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。

在2010年世界杯上，有消息称，英利付出了约8000万美元的赞助费用。而在2018年，有商务杂志分析，世界杯的赞助金额总计约24亿美元，中国企业的贡献超过了8亿美元！

难怪英国《卫报》报道说：“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。”

2001年十强赛，中国足球第一次打进世界杯。盛开体育CEO冯涛当时也在现场。回想当年，他肯定地说，那时候没有一家国内企业会考虑到去世界杯上和国际足联谈广告营销，他们认为那是遥不可及。

业内专家指出，中国企业在世界杯舞台上的蓬勃之势，是中国经济发展的缩影，也是一种必然。

海信集团负责人介绍，海信要成为全球品牌，就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定，而这个超级品牌就是世界顶级赛事。

莱茵体育副总裁姚振彦对此分析道，伴随着经济的发展，本次世界杯中国品牌的集体亮相是水到渠成的事；再者，没有“中国智造”的自信，就不会有展示于世界舞台的勇气。

中国品牌如此大规模地登上世界杯舞台，除了自身成长的迫切需要，也有天时地利人和的机缘。

一方面是部分国际企业退出了对国际足联、世界杯的赞助；另一方面则是俄罗斯面临的复杂国际形势，也影响到一部分企业；第三，国际足联将以前的“国家赞助商”修改为区域赞助商，原来第三档次的赞助商只能从世界杯举办国产生，但现在仅在亚洲就有了4个名额，这也给了中国企业更多的机会。

帝牌男装的负责人吕锜认为，今后将有越来越多的中国品牌出现在全球的顶级赛事，因为这是中国品牌走出去的必然途径。