综艺“嫁接”公益，第二季度综艺吹来一缕清风

新华网北京7月5日电（杨光）几年前，央视一档大型公益寻人栏目《等着我》，开启了综艺+公益的大门。几年的时间，综艺“嫁接”公益的节目形式越来越丰富，节目内容依然犹如一缕清风，让有些浮躁、过于娱乐化的综艺市场“静下心来”。

刚刚过去的第二季度，这样的综艺+公益模式节目依然受到了市场和受众的认可，除了东方卫视的纯公益纪实节目《我们在行动》以外，《天天向上》、《奔跑吧》、《极限挑战》等现象级节目也开始加入了“公益”元素，以寓教于乐的形式，传递着公益正能量。

改变内容过度娱乐化，让受众从感官愉悦，升级为内心精神的满足，也彰显着节目制作公司和播出平台的社会责任与担当。

综艺“嫁接”公益模式分两类

无论是响应广电总局的要求，还是顺应整个综艺市场的发展需要，综艺节目杜绝低级趣味、摒弃过度娱乐化是大势所趋。

近两年，综艺市场也的确得到了净化，各种既有意思又有意义的正能量节目相继上线，并得到了观众喜爱。其中，将综艺和公益“嫁接”到一起的节目类型，尤其得到市场认可，其娱乐性与功能性也愈发得到平衡。

以刚刚过去的二季度综艺市场为例，其实综艺+公益大体可以分为两类：纯公益类节目以及在现象级节目中注入公益元素、线下公益活动。

第二季度在东方卫视播出的《我们在行动》属于前者，节目立足民生问题，定位精准扶贫，深入偏远山区或县区挖掘特色农产品，以线上渠道、线下资源等全方位媒体力量进行产品推广，并采用“明星效应+企业家思维”模式。节目有明星，但他们在节目中不再是自带光环的明星身份，而是充满爱心的公益大使，所有参与的明星全部都是零片酬资源参与，职责则是通过下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广等方式，帮助贫困县区走上致富的道路。

另一种综艺+公益模式，则是在原本的节目模式基础上，注入公益元素。例如，《天天向上》就加大了公益在节目中的比重，用创新的形式呈现公益主题，如短片“天天向善”，探访全国各地坚守在平凡岗位上的工作者；制作“绿色发展、绿色生活”专题节目，倡导“绿水青山就是金山银山”的公益环保理念；与公益基金合作，建成“天天向上图书室”，帮助孩子完成读书的梦想；关注农民农产品滞销难题，专场节目帮农民卖农产品解决燃眉之急等。

《奔跑吧》这一季则联合共青团中央宣传部、浙江团省委、浙江省七彩阳光公益基金会来到天津市静海区团泊镇华源小学，发起了“向阳奔跑，用爱陪伴”公益活动，以“体育+阅读”动静结合的方式将身体好、品德好、学习好的三好品质，传递更多的孩子们。

《极限挑战》这一季开启了一段关注留守儿童的暖心之旅，不仅为山里的孩子送去了欢乐，更让全中国的父母懂得了“陪伴式教育”的重要意义。

无论是纯公益类节目《我们在行动》，还是将公益注入到节目当中的《天天向上》、《奔跑吧》、《极限挑战》等，都在潜移默化地发挥着作为媒体的社会责任感，利用自身传播优势，感动观众，带动更多人加入到公益正能量的行动当中，无论对于成年观众还是儿童，都是一种正向引导，也为整个综艺市场吹来了充满爱的清风。

公益类节目也可以很好看

曾几何时，我们一提到公益类节目，想到的场景大多是：讲故事、流眼泪，诸如此类的场景，拼泪点来感动受众成为那时公益类节目的常态。但如今，公益类节目从节目类型、形态、制作手法等方面都更加丰富、创新，电视人们也在研究一个课题，综艺+公益如何在保证公益内核的前提下，做到好看。

拿去年年底湖南卫视播出的一档《让世界听见》来说，节目定位公益音乐节目，两位歌手汪峰、蔡国庆化身支教老师到山村支教。节目选择“支教”作为切入口，但却用了明星教师和孩子们组乐团这样的方式予以包装，既能看到两位“老师”和孩子们之间的有爱互动，也让很多年轻人深受鼓舞，有了加入到支教老师队伍的想法。

近两年，乡村支教、精准扶贫等公益类节目受到越来越多的关注，在很多人看来这类过去听起来有些枯燥的综艺节目类型，如今注入了稍微娱乐化的元素，让节目在有意义的同时也变得有意思了。

此外，催泪也不再是公益类节目的必备良药。综艺节目最大的特点是给观众带来欢乐，而公益类节目亦是如此，不苦情、不悲情是新型公益类节目的特点，无论是扶贫还是圆梦，目的都是让受众感受温暖的传递，传递一种幸福感，而如何将公益正能量意义与欢乐温暖氛围平衡，这也将是未来公益类节目的研究课题。

践行公益，是媒体人义不容辞的责任

综艺市场相比影视剧市场更具短、平、快的特点，也正因如此，综艺节目类型常常出现跟风现象，户外真人秀火了，各大播出平台快马加鞭马上跟风播出；选秀类节目热了，各制作公司马上跟风制作……公益类正能量节目的出现，也用一缕清风吹灭了这股娱乐过剩的火焰，让荧屏少了几分浮躁，多了几分温暖。

实际上，不光是电视媒体，纸媒、视频网络平台甚至新媒体都同样具有践行公益、传播正能量的社会责任和使命。新华网娱乐频道就在今年年初开展了《中国明星社会责任》系列活动，邀请娱乐圈明星参与“公益加油”微电影拍摄、《爱上中国创造》、《爱上阅读》等社会责任活动，并拍摄公益主题大片。

践行公益活动、彰显社会责任，是媒体平台、媒体人应有的使命和担当。公益不仅仅是一个口号、一个噱头，它需要全社会共同努力，落到实处，去帮助那些需要帮助的地方、需要帮助的人，让世界充满公益正能量。

最后，也希望综艺市场未来有更多有意思更有意义的公益类节目出现，让这缕正能量的清风更加温暖。