直通屏山|福建|时评|大学城|台海|娱乐|体育|国内|国际|专题|网事|福州|厦门|莆田|泉州|漳州|龙岩|宁德|南平|三明
您所在的位置:东南网 > 国内> 社会 > 正文

如何开掘消费升级这座金矿?企业面向新需求转型升级

2018-06-25 08:58:57 王 政 来源:人民日报  责任编辑:周冬   我来说两句

满足新需求、做好消费升级这篇大文章,是我国制造业转型升级的重要一环,也是深化供给侧结构性改革、扩大内需的重要路径

刚刚过去的端午假期,北京的陈先生为一件事而烦恼——选不到一款合适的婴儿洗衣机!

陈先生的要求其实不算高,要一款能放置在大洗衣机上面、有高温煮洗功能的全自动婴儿滚筒洗衣机。可是搜遍了购物网站,只有一款洗衣机功能、尺寸符合要求,一看评论,有不少用户吐槽机器太轻、高速甩干时位移严重,陈先生只好作罢。

有新的需求却买不到合适的产品,不少消费者都遇到过这种情况。而满足新需求、做好消费升级这篇大文章,是我国制造业转型升级的重要一环,也是深化供给侧结构性改革、扩大内需的重要路径。

对很多企业来说,消费升级并不陌生。以洗衣机为例,从最初的单缸、双缸到全自动,从波轮到滚筒,从定频到变频,从单一洗涤到洗烘一体……我国洗衣机行业一直走在消费升级的路上。2017年,由于滚筒对波轮的替代加速,我国家用洗衣机国内销售超过4400万台,同比增长7.3%,其中滚筒洗衣机增长了24%。

开掘好消费升级这座“金矿”,首先要找到消费者的新需求。改革开放40年来,我国商品极大丰富,很多商品的国内保有量已接近天花板,步入“微增长”甚至“零增长”时期。同时也应看到,我国国内市场足够庞大,需求的梯次分布也十分明显,互联网、大数据、人工智能与制造业的加速融合,正在催生全新的商业模式和消费升级需求。其中,有的是解决“有没有”问题,比如像智能音箱、伴读机器人等智能家居新产品;有的是解决“好不好”问题,比如出国旅游者曾经爱买的马桶盖、电饭煲等;还有的是生活水平提高后,原先普及率很高的产品已经满足不了新的需求,进而催生出一个全新的增量市场,婴儿洗衣机、内衣专用洗衣机等就属于这一类。

发现了新需求,并不一定能转化为企业的拳头产品。技术有没有突破、产业链是否成熟、成本会不会太高、消费者能不能接受、前期品牌建设能否支撑、市场推广可否持续……这些都会影响到企业产品转型升级的成败。其中最核心的是,如何在恰当的时机推出合适的产品。推出太早,开掘市场难度较大;推出太晚,则意味着步入红海市场,竞争激烈。过去,做到这一点,大多依靠企业家敏锐的市场分析能力,其中多少也有些运气的成分。如今,消费者大数据分析、众包、众筹、粉丝经济、个性化定制等手段,能帮助企业精准把握市场需求,化解转型升级的风险。

此外,在企业产品面向新需求转型升级的路上,技术储备、创新能力、资源整合能力、品质把控力、成本控制力等成功企业耳熟能详的要素依然很重要。陈先生没有选壁挂式婴儿洗衣机,原因是不想破坏装修,再考虑到上下水方便,放置在大洗衣机上是合理的选择。相信洗衣机企业不是没考虑过这样的需求,只是个头小、自重轻,要解决高速甩干时的震动难题并不容易,只能靠国内企业自主研发,突破技术难题。

深度开掘消费升级这座“金矿”,企业将面临新的问题、新的挑战,其中有些要么找不到现成的解决方案,要么国外企业成功的经验不适用中国市场,这就需要企业从实际出发大胆探索,让产品升级与消费升级相互促进,努力迈向高质量发展,服务高品质生活。

打印 | 收藏 | 发给好友 【字号
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
  • 新闻图片
更多>>娱 乐
  • 点击排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 网站公告 |
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号(闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095151 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327
全国非法网络公关工商部门举报:010-88650507(白)010-68022771(夜)