线上快速增长、线上线下加速融合 消费领域亮点多

刚刚过去的“618”购物促销节，我国线上线下消费市场交出亮眼的成绩单：截至6月18日24点，京东平台累计下单金额达1592亿元，再次打破去年自己创下的交易纪录；线上赋能线下，实现同频共振，6月18日，在京东到家平台上，沃尔玛超市销售额达到去年同期的4倍，永辉超市销售额达去年同期的5倍，世纪联华超市销售额达去年同期的7倍。

“线上保持快速增长、线上线下加速融合，成为我国消费领域一大新亮点。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，今年国内消费市场总体保持平稳较快增长，消费升级步伐不减，市场热点、亮点不断涌现，扮演了经济稳定运行的“压舱石”角色。

国家统计局数据显示，今年1—5月，我国社会消费品零售总额近15万亿元，同比增长9.5%。商务部重点监测零售企业1—5月销售额同比增长4.6%，较上年同期加快0.2个百分点。“虽然5月份社会零售品销售总额同比增速有所下滑，但从历史数据看，消费市场单月的数据波动是很正常的，并不能说明太多问题。总体来讲，我国消费品市场增长较快，市场规模继续扩大。”赵萍说。

在赵萍看来，我国消费市场的很多亮点，其实并没有体现在社会消费品零售总额数据统计中。比如服务消费，随着我国居民消费结构升级，商品消费占比在下降，服务消费占比在提升，家政消费、教育消费、旅游消费、医疗消费、文化消费等热点频现。今年的端午小长假，旅游市场持续火爆，全国共接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。

“消费结构升级提速还体现在商品消费结构变化上。”赵萍说，居民消费中的生活必需品占比在下降，更高层次消费品占比在提升。5月份，限额以上单位通信器材、家用电器类商品同比分别增长12.2%和7.6%，增速分别比上月加快1.4和0.9个百分点；化妆品类商品保持10%以上较快增长。

消费市场的红火，得益于市场供给日渐创新。赵萍认为，供给侧结构性改革不断深化，生产者立足消费新需求，着力于求新求变，提供更优质的产品、更贴心的服务，改善消费体验，让消费者不仅买得到，而且买得好、买得爽，进而形成供需两端有效对接的良性循环，为消费市场注入新动力。

赵萍认为，未来消费市场还将涌现一批新的增长亮点，这些亮点可能不会像以前一样集中在少数几个领域，而是会分散在聚焦新需求、创造新供给的各个行业和领域。总的来说，我国消费需求潜力十足，产品和服务供给持续创新，消费仍将延续平稳较快增长态势，在经济发展中继续发挥好基础性作用。