上映12天票房近20亿元 《复联3》为啥这么能捞金？

现在，不看《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》），似乎就没有社交话题了，其中国内地票房即将破20亿元，影片的主题深度、超级英雄“团战”模式、接地气的人设，都促使它成为全球影史上最卖座的超级英雄电影。从2008年的《钢铁侠》开始，中间经历无数坎坷，布局十年的漫威电影终于结出丰硕果实。这条成功的路，别人无法轻易复制。

反派灭霸令人印象深刻

《复联3》在中国内地上映12天，票房即将突破20亿元。目前排片和票房占比都在36％以上，火爆热度还可以维持一周。总体而言，《复联3》是漫威迄今为止在中国口碑最好的电影。

在不少评论者看来，除了剧情饱满、特效很棒，这还是一部不限于打打杀杀的史诗作品，从人物塑造到主题挖掘，都达到了非常高的水准。尤其是对大反派灭霸的刻画，更体现出了一种人性深度。

因此，观众对于灭霸的态度也呈现出了两极分化，有人深恶痛绝，认为他是恶魔；也有人被他“圈粉”，觉得他是片中塑造得最成功的角色。大家对他的热烈讨论，使得这个人物成为近期人气最高的网红，甚至变成网络表情包的主要素材。

在许多讨论文章里，有人认为灭霸是令人印象深刻的反派。在他看来，这个宇宙的资源有限，而生命却在无节制地膨胀，所以就要消灭宇宙中一半的生命，以实现宇宙和谐。

灭霸解决问题的方法非常简单粗暴，他的清除标准是不分种族、性别、年龄、学历，不问高低贵贱，无论是王侯将相还是平头百姓，犯罪分子还是超级英雄，都绝对平等地享有50%的生存几率。

甚至他还带头做出“牺牲”：即便他挚爱的养女卡魔拉，但为了他宏大的目标，也是可以牺牲的，甚至他不在乎自己的生命。影片最后一幕中，完成目标的灭霸，静静看着美丽的日出，却显得无比悲情。

灭霸的种种做法，都让这个大反派立体起来。他不再是以往超级英雄片中脸谱化的反派，而是有不少细节。

超级英雄“灰飞烟灭”戳中泪点

为了阻止灭霸毁灭性的行动，钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、黑寡妇、美国队长、奇异博士等超级英雄再次集结而来。他们都使出了各自的招牌动作，在观众中间引发了一波“回忆杀”，但在无比强大的灭霸面前，他们的能力不值得一提。

就是在明知不可为而为之中，超级英雄为了人类命运而主动做出自我牺牲，绝望感始终让人揪心。编剧让角色更多了一点宿命的意味，这种套路在该类型中比较常见。灭霸集齐六颗原石，他轻捻指尖就能让宇宙人口毁灭一半。于是，片中的超级英雄相继“灰飞烟灭”，这颠覆了英雄必胜的套路，戳中了粉丝泪点。未来，他们在续集中将以何种方式复活，为了某个使命再次汇合，引人关注。

漫威布局十年终结丰硕果实

现在包括中国在内的全球漫威粉丝十分狂热。前段时间，漫威十周年明星组团中国行活动在上海举办，某华语歌手在合影时站到了C位，结果活动主办方就遭到了漫威粉丝的一致批评。

别只看漫威如今结出丰硕果实，但在它几十年的发展历史中，也历经曲折。漫威公司可以追溯到1939年二战时期，美国经济萧条，时代漫画推出了第一本漫画书“Marvel Comics”并打造了“手撕法西斯”的美国队长，这本漫画累计销量达到了80万份。

到了上世纪50年代，美国青少年犯罪愈演愈烈，超级英雄漫画受到炮轰，行业进入了最低潮。到了1961年，漫威之父斯坦·李创作的《神奇四侠》，很快风靡怀揣梦想的美国社会，这让他意识到，有性格缺陷和常人烦恼的超级英雄才会更受欢迎。

此后，钢铁侠、雷神、绿巨人等电影观众熟知的角色陆续被推出，漫威做到了行业老大。但是，电子科技和互联网在上世纪90年代的大发展，让漫画行业再次衰落，漫威只能把版权卖给别人。

之后，漫威痛定思痛，意识到只有自己拍电影才能获得重生。2008年，首部漫威电影《钢铁侠》与观众见面，这个角色独特的科技感与幽默元素，让市场眼前一亮，最终影片在全球狂收了近6亿美元票房，打响了其复兴的第一枪。

在被迪士尼收购以后，漫威拥有了前者遍布全球的宣传和发行资源助力，电影主创人员才设定出更具个人风格的英雄，单个角色延伸出各自剧情，每部影片的结尾处用彩蛋铺陈出整个漫威电影的时间线，这种环环相扣的布局，使得漫威电影打开了吸金大门，并逐渐建立了自己的影业帝国。

2012年，《复仇者联盟》首次汇聚了各大超级英雄，“团战”模式以最大限度吸引了粉丝入场，剧情更为丰富，漫威的知名度达到一个新高度。

随着《复联3》的上映，漫威电影累计达到19部，其全球票房已经突破160亿美元。明年《复联4》上映，老英雄们要集体退休，中国票房能否突破30亿元是一大悬念。

明星都爱收藏漫威手办

好莱坞大片给人的第一印象是特效水平高，但漫威电影除此之外，更是凭借不完美的人设引起观众共鸣，从而收割海量票房。

一方面，它总是根据时代塑造英雄，切中当时的社会情绪。比如，二战时的“美国队长”大战希特勒，首个非洲裔英雄“黑豹”诞生于美国种族歧视最严重的时期。另一方面，这些英雄从来就不完美，而是拥有凡人的缺陷、烦恼和情感困扰，这些角色的人性化、接地气获得了粉丝的认同。

《复联3》中，骄横的花花公子斯塔克，守旧呆板的美国队长，毁坏一切的浩克，唠唠叨叨的奇异博士，冲动鲁莽的雷神，无知懵懂的小蜘蛛都有血有肉。观众看到这些桥段，都会发出笑声，是因为大家在他们身上既能看到奇魅的想象，又能找到自我身份认同感。

此外，好莱坞电影的一大收益来源是电影的衍生产品。更不用说像漫威系列这种人物众多、关系复杂的系列电影，周边产品的产值已超过千亿元。几乎每个粉丝都希望拥有限量版的手办，古天乐、吴磊、马龙等都是其收藏爱好者。黄晓明曾经在节目中展示自己的手办墙，墙上有漫威电影中的绿巨人、钢铁侠、洛基等，漫威粉的属性确定无疑了。不过，漫威手办一般价格都上千元，限量版的会更贵，有人直言“手办就是个深坑”。

1：1比例的钢铁侠机甲，售价250万元；售价60多万元的复联特别版汽车，一开拍就被抢走；有服装品牌推出漫威系列T恤，线上线下均被售罄。连手机商都要出一款“漫威限量版”，漫威也能分走一杯羹。

策划：徐晖 撰文：记者 曾俊