综艺节目越播越长，这样好吗？

《向往的生活2》在芒果TV推出了会员优享版，比电视版多出了半个小时的内容。

本报记者 李夏至

一档网络综艺的播出时长可以有多长？答案绝对超乎想象——4个小时！

最近，越播越长的网综开始引起不少观众的注意，和时长大约1个半小时的电视综艺相比，动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加，是为了多卖广告，还是只是粉丝福利，其中门道值得玩味。

网综普遍增加至2小时

网综时长增加并不是一蹴而就的。来自“金牌舆情官”的行业观察数据显示，网综时长增加有个过程，从最初1小时一期，逐步过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这！就是铁甲》和《创造101》为例，节目单期时长平均都在2小时以上，而超过3小时的时长大多集中出现在节目的最后两期收官阶段。不久前结束的《偶像练习生》总决赛时长3个小时，刚刚收官的《这！就是街舞》则刷新了综艺时长纪录，最后一期总决赛长达4小时10分钟。

“回溯上一代爆款网综，2015年多数时长在1小时以内，2016年普遍超过1小时。”在金牌舆情官作者橘子看来，网综时长的每一次阶段性增加，都伴随着网综的迭代升级，《奇葩说2》突破了1小时，《奇葩说4》突破了1.5小时，多期接近2小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则先后开创了超过2小时、3小时的先河。

与之相比，受限于播出时段和播出政策的电视综艺，大多稳定维持在1.5小时，偶尔出现超过2小时以上的节目，大多也都是总决赛的最后一期。有趣的是，为了赶时长增加的“时髦”，电视综艺选择“曲线救国”，在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演解说版等各种重建版本，通过增加正片内容、丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段，将节目时间拉长。以最新一期节目为例，《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本，不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右，使得整体节目时长突破2小时。