四省三市负责人沪上“论道”：中国品牌何以世界共享？

中新社上海5月10日电(记者 缪璐 周锐) 首届“中国品牌日”系列活动10日在上海正式开幕，主题聚焦“中国品牌世界共享”。未来几天，上海展览中心约2.5万平方米的展馆中，将聚集中国各地知名品牌，向世界展示中国品牌魅力。

中国品牌何以世界共享？在当天举行的中国品牌发展国际论坛上，来自中国四省三市的负责人就这一主题，结合自身发展实际，展开头脑风暴。

作为东道主的上海首先“抛”出了自己的经验——打响上海“四大品牌”。“上海服务”要打造更精细、精致、高品质的生活性服务和更专业、高端的生产性服务；“上海制造”不仅要重振老品牌，为其注入新元素和新活力，还要培育一些新品牌走向世界；“上海购物”要让全世界各种名牌汇聚上海，“买全球、卖全球”；“上海文化”要依托海派文化、红色文化等资源促进文化的原创力、创新力。

上海市副市长许昆林强调，在“四大品牌”建设中，要着力政府服务创新、平台项目支撑、人才优势打造、体制机制保障等，推动整个品牌建设在现有基础上明显提升。

江苏与上海有着十分紧密的经济联系，上海张江高科技园区很多研发单位的产业化是在江苏进行。当前江苏也正致力于品牌经济，打造质量强省、品牌强省、制造强省。

江苏省副省长马秋林认为，要把江苏品牌带向全球，必须从以下三个方面着手：质量提升工作，没有质量就谈不上品牌；在产业攀升上做文章，把传统产业从中低端做到中高端；品牌国际化，品牌认同由市场决定，产品不仅要被国内市场认同，同时也要得到国际市场认同。

长三角一体化中的另一位主角浙江省，民营经济活跃，市场主体较多。如何让标准引领质量，让质量创造品牌，让品牌增加效益和附加值，一直是浙江省重视和关注的问题。浙江省目前推出“三强一制造”(质量强省、标准强省、品牌强省建设和打造“浙江制造”品牌)和“品字标”后，对产业发展、转型升级起到了明显作用。

浙江省副省长陈伟俊介绍经验时指出，最主要是把好“三大关”。把好定位关，引导产品注重创新，通过“三强一制造”和“品字标”，构建起国际先进标准和好企业、好产品的体系；把好认证关，引进美国、德国等一流认证机构，组建浙江认证联盟，为“浙江制造”背书；把好创建关，紧盯行业中的“单打冠军”、“隐形冠军”及专精特新的企业和产品进行替代、培育。

背山靠海，山清水秀，福建依靠自己的独特优势开出“秘方”。福建省副省长郑新聪表示，福建要全力打造高颜值、高素质的“清新福建”品牌，大力发展高质量、高品质的“福建创造”产品。

改革开放的品牌，让深圳至今受益匪浅。走在新一轮改革开放的道路上，深圳市副市长刘庆生把品牌建设的关键词总结为“联动”。品牌建设要让标准、设计、质量、信誉和品牌联动，要让政府、企业和社会联动，要让技术创新和品牌创新联动。

曾几何时，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏怒砸76台不合格冰箱的故事，让青岛品牌和品质一度声名大噪。实际上，青岛品牌的“五朵金花”，不只有海尔，还包括青岛啤酒、海信、澳柯玛、双星。青岛市人大常委会副主任张大勇认为，有品质才有品牌，青岛正走在建设品牌城市的道路上。

在参与交流的四省三市中，四川省是唯一的中西部省份，四川省副省长王一宏一开始便坦言，“压力山大”。但作为连接“一带一路”建设和“长江经济带”发展的核心腹地，四川省也有自己的诀窍。

据王一宏介绍，对四川这样的中西部欠发达省份，政策是品牌培植的摇篮，也是强有力的助推剂。还要注重保持品牌特色，没有特色就没有形象，也就没有地位。另外还要注重文化底色，品牌的创建不仅要依靠科技、人才、资金和市场，更重要的是文化底色或者说文化血脉的灌注和延续。