《偶像练习生》爆红 为情怀掏腰包？为梦想投资？

4月6日下午，清明小长假第二天，春寒料峭。北京大兴区星光影视园里人头攒动。

一个年轻女孩刚打开出租车车门，就被几个黄牛围住了：“需不需要买票？”当她摆摆手表示自己有票后，黄牛立刻抛出另一个问题：“你的票多少钱出？”当天晚上，爱奇艺选秀节目《偶像练习生》进行了总决赛直播，最终蔡徐坤等9位练习生出道。这场从未在官方渠道售卖门票的演出，黄牛票价格最高被炒到了2.5万元。

从1月19日开播到4月6日决赛，《偶像练习生》微博热门话题阅读量超过125亿。继去年《中国有嘻哈》带火“freestyle”一词后，《偶像练习生》接棒成为流行语的制造者：pick（挑选）、C位（站在中间位，指最具人气和实力的练习生）、balance（指练习生跳舞的平衡感）……在不少年轻人的日常聚会中，不懂这些词汇就真的落伍了。

“钱”景

为偶像募集资金超1450万元

粉丝们想要拥有跟偶像同款的一切——4月6日出现在星光影视园的粉丝们，充分说明了这一点。你会发现其中不乏染着蔡徐坤同款发色、戴着同款耳环和穿着同款宝蓝色外套的女孩，也有穿着陈立农同款粉色衬衫、戴着灰色兔耳朵领结的男孩，他们用这样的方式彰显自己和偶像的关联。

很少有一档节目像《偶像练习生》这样，在抓住观众眼睛的同时，更抓住了他们的钱包。在粉丝平台Owhat上，平常买条裙子都要斟酌的少女粉丝们，可以脸不变色心不跳地给她们支持的朱正廷、范丞丞们捐出一万元钱。在人气练习生蔡徐坤的粉丝群里，每天都有人发出打款的二维码。有人统计，在Owhat上为某偶像练习生应援公开募集的资金就超过1450万元，还不包括一些募资隐藏了实际金额。

这些钱一部分用来做线下应援，在机场和地铁打出灯箱广告，就连上海外滩写字楼的LED屏幕，也变成了粉丝们为偶像应援的工具；还有一部分用于制作粉丝周边，购买送给偶像的应援礼物，比如零食、衣物等。而作为最大支出的投票，则成为平台方爱奇艺以及品牌商主导的一场狂欢。粉丝们去淘宝疯狂购买爱奇艺会员账号，每个账号可以给偶像投2票；购买爱奇艺的偶像练习生VIP卡，可以获得30次投票机会；整箱整箱地购买冠名商的某款饮料，可以获得每箱48次投票机会……

粉丝们疯了吗？当然没有。蔡徐坤用的口红、朱正廷同款面膜能成为粉丝之间的热门话题，在自媒体人曹乐溪看来，这是典型的归属感消费。他认为，粉丝们因为相同的志趣和爱好而聚集在一起，结成稳定的社群，从而为自己所认可的“情怀”掏腰包，为某一品牌带来惊人的购买力，“这就是所谓‘梦想投资’，往往普通人的成名梦才最具经济价值。”

养成

“养儿子”有乐趣又五味杂陈

出生于1998年的女生小P，把《偶像练习生》中外号叫“小鬼”的练习生王琳凯称为“我们的儿子”。王琳凯生于1999年，仅比小P小一岁。和小P一样怀着“老母亲养儿子”的心理追星，是多数《偶像练习生》粉丝的集体心态——追星的少女年龄也就20岁上下，但她们深得中国传统母亲的真传：不计回报，不问得失，“养儿子”与年龄无关，甚至可以跨越经济基础、社会地位、地域边界。在“老母亲”们看来，“养儿子”是一件既充满乐趣又五味杂陈的事。

许多人把《偶像练习生》的火爆与13年前的第二届《超级女声》总决赛相比较。《超级女声》是“偶像来自民间”的起点，如果说彼时李宇春、周笔畅、张靓颖这些偶像依赖于自身才华魅力去吸引粉丝，那么如今的《偶像练习生》，则让人们看到了互联网时代下粉丝经济的新生形态：你可以不够完美，但我们可以共同努力成长，粉丝对偶像的投入，最终打动了粉丝自己。

在《偶像练习生》里，观众被称为“全民制作人”。每次练习生们发言感谢投票粉丝时，都会说一句：“感谢为我投票的全民制作人们，你们辛苦了。” 这样的选秀形式，无疑是过去选秀节目没有的，也是首次将主动权、选择权悉数交由观众的一次选秀。而“妈妈粉”的属性，让粉丝们对偶像不那么光鲜的一面很是包容：担心偶像没有好好吃饭，粉丝就给他们寄去大堆零食；害怕偶像被淘汰心情落寞，在他们无法轻易回复的微博上，粉丝们留下大段鼓励的私信……

在《偶像练习生》开播前，节目总制作人姜滨绝不会预料到这样的热度，他对节目的定位是“一档有选秀逻辑的真人秀节目”。所以在海选阶段，并不是完全按照练习生们的基础能力来选拔，而是更看重练习生有没有符号性和发展空间，能让人看到他们的变化。姜滨直言，“选秀”元素只不过是一条故事线，每位练习生在这个过程中的临场反应和表现出来的人格特点，才是最需要捕捉的内容。

出道

如无后续动作，艺人会“放凉”

事实上，偶像团体养成类节目在国内并不新鲜。几年前，卫视平台就曾掀起一波养成节目风潮，推出《燃烧吧少年》《星动亚洲》《蜜蜂少女队》等节目，但热闹过后迅速降温。两年前从《燃烧吧少年》走出的偶像男团“X玖少年团”，当初被寄予厚望，但如今除了有几位还偶尔出现在网剧中，多数人都已淡出大众视野。艺人经纪公司觉醒东方创始人纪翔直言：“选秀后经纪公司之间开始真正赛跑，如果没有后续和延续的动作出来，刚出道的艺人很容易放凉。”

值得一提的是，参加《偶像练习生》的100位练习生，除了8位独立练习生，其余的来自31家公司。这些练习生的共同特质是都经过专业培训，时间长短不一，但具备了成熟偶像所需的基本素质，这也使得他们通过节目与大众初见面时就已有了偶像雏形。

《偶像练习生》新鲜出炉的9人男团“Nine Percent”将在未来18个月内，以团体形式在大众面前亮相。18个月后，组合就将解散，成员各自回到原本的经纪公司以个人身份发展。这18个月里该男团带来的收益，爱奇艺将与原经纪公司共享。尽管业界普遍看好“Nine Percent”的发展，但纪翔担心的是，可能未来头部的几个艺人会觉得不公平，“代言、商演都是冲着个别几个人去的，但是全团却要均分这些利益；反过来说，甲方只需要最红的那几个露面，但是要承担全团的费用，成本自然就很高。”