《偶像练习生》爆红 为情怀掏腰包？为梦想投资？

4月6日下午，清明小长假第二天，春寒料峭。北京大兴区星光影视园里人头攒动。

一个年轻女孩刚打开出租车车门，就被几个黄牛围住了：“需不需要买票？”当她摆摆手表示自己有票后，黄牛立刻抛出另一个问题：“你的票多少钱出？”当天晚上，爱奇艺选秀节目《偶像练习生》进行了总决赛直播，最终蔡徐坤等9位练习生出道。这场从未在官方渠道售卖门票的演出，黄牛票价格最高被炒到了2.5万元。

从1月19日开播到4月6日决赛，《偶像练习生》微博热门话题阅读量超过125亿。继去年《中国有嘻哈》带火“freestyle”一词后，《偶像练习生》接棒成为流行语的制造者：pick（挑选）、C位（站在中间位，指最具人气和实力的练习生）、balance（指练习生跳舞的平衡感）……在不少年轻人的日常聚会中，不懂这些词汇就真的落伍了。

“钱”景

为偶像募集资金超1450万元

粉丝们想要拥有跟偶像同款的一切——4月6日出现在星光影视园的粉丝们，充分说明了这一点。你会发现其中不乏染着蔡徐坤同款发色、戴着同款耳环和穿着同款宝蓝色外套的女孩，也有穿着陈立农同款粉色衬衫、戴着灰色兔耳朵领结的男孩，他们用这样的方式彰显自己和偶像的关联。

很少有一档节目像《偶像练习生》这样，在抓住观众眼睛的同时，更抓住了他们的钱包。在粉丝平台Owhat上，平常买条裙子都要斟酌的少女粉丝们，可以脸不变色心不跳地给她们支持的朱正廷、范丞丞们捐出一万元钱。在人气练习生蔡徐坤的粉丝群里，每天都有人发出打款的二维码。有人统计，在Owhat上为某偶像练习生应援公开募集的资金就超过1450万元，还不包括一些募资隐藏了实际金额。

这些钱一部分用来做线下应援，在机场和地铁打出灯箱广告，就连上海外滩写字楼的LED屏幕，也变成了粉丝们为偶像应援的工具；还有一部分用于制作粉丝周边，购买送给偶像的应援礼物，比如零食、衣物等。而作为最大支出的投票，则成为平台方爱奇艺以及品牌商主导的一场狂欢。粉丝们去淘宝疯狂购买爱奇艺会员账号，每个账号可以给偶像投2票；购买爱奇艺的偶像练习生VIP卡，可以获得30次投票机会；整箱整箱地购买冠名商的某款饮料，可以获得每箱48次投票机会……

粉丝们疯了吗？当然没有。蔡徐坤用的口红、朱正廷同款面膜能成为粉丝之间的热门话题，在自媒体人曹乐溪看来，这是典型的归属感消费。他认为，粉丝们因为相同的志趣和爱好而聚集在一起，结成稳定的社群，从而为自己所认可的“情怀”掏腰包，为某一品牌带来惊人的购买力，“这就是所谓‘梦想投资’，往往普通人的成名梦才最具经济价值。”