丹麦公司首席执行官：中国是爱步重要的战略市场

新华网哥本哈根3月26日电（记者 付一鸣）“中国是爱步重要的战略市场。”丹麦知名鞋履及皮具品牌爱步公司首席执行官斯滕·博里霍尔姆近日在接受新华网记者专访时说，他很赞赏追求品质的中国消费者们对该品牌旗下高端产品系列的厚爱，并表示，将带领爱步不断创新，提高设计，通过实体与网上销售等多重渠道更好地满足中国消费者的需求。

以舒适性著称的鞋履及皮具品牌爱步是一家成立于1963年的丹麦知名家族企业。其鞋履产品涵盖休闲、正装、户外、运动、高尔夫以及儿童等系列，同时还产有包袋配件、小皮件、鞋护产品等。该公司目前在全球90个国家和地区拥有超过2200家门店以及1.4万个销售点，全球员工超过2.1万名。

爱步追求经典北欧设计、优质皮革、不断创新的技术水平以及“鞋必须遵循双足”的舒适性设计理念，开发符合人体工学的产品，并力求将舒适与风格有机结合。爱步独特的舒适性源自其“直接注塑技术”。据该公司介绍，直接注塑工艺是爱步鞋底技术的核心竞争力。鞋底与鞋面一体合成，无需胶浆或缝合，实现其轻盈灵活、舒适自如的功能和持久的耐用性。

公司秉承的“鞋必须遵循双足”的制鞋理念由品牌创始人丹麦鞋匠卡尔·突斯比在1963年提出。爱步鞋的设计都遵循基本的功能性原则，使鞋子适应足部的功能和需求。不仅如此，爱步在原材料皮革的选用上要求严格。公司在不同地区建立皮革厂以确保原料的高品质。

此外，爱步是全球为数不多完全达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，再到批发和零售终端，每个环节都由爱步直接监管。

近年来，迅速扩张的电子商务行业对传统零售业带来巨大冲击，时尚鞋履业也因此在加速变革。即便如此，爱步公司业绩表现不俗。该公司近日公布的去年年报显示，2017年公司净销售额为12.76亿欧元，税前利润为1.84亿欧元。按可比较汇率计算，税前利润同比增长近10％。公司表示，积极拓展网上销售渠道，以适应迅速变化的销售环境。去年，该公司电子商务业务大增47％。

该公司2017年全球业务中，主要的增长来自亚洲市场，截至去年年底，亚太地区净收入的贡献率为35％。

据介绍，中国是爱步重要的市场之一。自1997年第一家店铺在北京开业以来，20多年间，爱步设立了中国区总部以及皮革加工厂，在零售、电子商务、批发三大渠道实现了快速增长。目前该公司在中国232个城市开设了超过1000个销售点。

“我们对爱步在中国市场已取得的成绩很满意，”博里霍尔姆告诉记者，他表示，在中国将继续通过加强与当地伙伴的紧密合作来实现业务扩张。“当然，还会有一系列新品的推出，并且，我们将一如既往地在设计、舒适性和用料上不断创新，以更好地满足消费者的需求。”