柠萌影业公布现实题材新作 黄磊海清合作《小欢喜》

3月13日，柠萌影业举办了“剧集柠萌——2018新品发布会”，《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》公布最新片花；《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街没有爱情》《猎狐》六部现实题材新剧一一亮相；柠萌影业总裁苏晓以“内容产业竞争本质是争夺用户时间”为主题发表了一年一度的“剧集十问”。著名导演余淳，编剧张巍、咪蒙、张英姬，作家鲁引弓等主创分别携新作品亮相；与柠萌刚达成战略合作的豆瓣阅读CEO戴钦也出席了本次发布会。

“2018剧集十问”：内容产业竞争本质是争夺用户时间

柠萌影业总裁苏晓的“十问”在剧集领域，因聚焦产业话题，叩问进击方向，引发同行思考，每年都备受关注。去年苏晓的演讲主题为“中国电视剧拐大弯”，他的判断在一年内得到了验证——今年，“剧集”和“用户”的概念，已经逐渐取代了“电视剧”、“网剧”和“观众”。苏晓提出，2018年，剧集行业渠道迭代，产品迭代，用户迭代将更加迅速，在移动互联的时代，内容产业一切竞争的本质，是争夺用户的时间。换句话说，剧集的竞争对手，可能不再是剧集本身。

苏晓把剧集比喻成需要用户花最长时间去消费的“奢侈品”，从2017年的数据来看，超级内容的超级效应越来越明显，而成为头部内容的产品依然很稀缺。移动互联时代，平台间的竞争不再重要，追赶用户才是制胜之道。比如，迅速发展的短视频已牢牢抓住了大批用户的碎片时间，留给剧集等长视频的空间不再是海量的内容，而是更高质量的精品。

“口碑与流量成反比，制作公司纠结吗？”与往年一样，“十问”中仍有这样洞见症结的尖锐自问。苏晓回答很坚定，依然要做“留得下来，走得出去”的好作品，仍然要坚持制作“真正的现实主义”作品，不能失去客观直面，不能失去典型价值，不能失去细节真实，更不能失去底层立场。

全现实题材新剧，记录时代人生百态

整场发布会以“致生活”、“致成长”、“致时代”贯穿，柠萌2018的六部现实题材新作一一亮相。柠萌影业执行副总裁陈菲介绍，2018年是柠萌影业深耕现实题材的大年，成立三年后，柠萌会更注重企业的社会责任感，打造更具使命感的剧集产品，“柠萌希望不仅要做时代变迁的见证者和记录者，还要做新价值观、新思潮的表达者，我们要关注伟大时代里的普通人，关注他们的悲喜与成长。”

现实题材创作中，“系列化开发”将是柠萌一个重要的产品思路，而率先开始系列化进程的，是柠萌最擅长的都市话题剧。继《小别离》掀起话题狂潮后，以高考这一全民话题为引子，洞察中产焦虑与亲子关系的《小欢喜》，和关注幼儿教育的《小舍得》同时亮相，构成柠萌“教育系列三部曲”。谈起教育系列开发的初衷，柠萌影业执行副总裁徐晓鸥表示，教育是一个极具共鸣的社会话题，柠萌想全方位地呈现中国家庭在孩子成长的各个阶段，所展现出的百态，描述时代给一代人的生活打下的深刻印记，同时，她在现场公布，黄磊、海清将再度携手合作，共同主演《小欢喜》。原著作者鲁引弓非常感慨柠萌的深刻洞察，坦言与志同道合的伙伴合作很愉快，始终相信生活痛感是最好的写作来源。发布会也宣布《小欢喜》将由金牌编剧张巍改编，她分享了采访得来的一些真实故事，其中既有亲情的感人至深，又有父母与孩子间斗智斗勇时的莞尔一笑，笑中带泪，一个个鲜活的真实故事令主创们深受启发。

作为一家诞生之初就包含互联网基因的影视公司，关注年轻人一直是柠萌剧集的一大特征。本次发布会柠萌宣布超级大V咪蒙将担任原创作品《长大成人》编剧。该剧围绕四名即将步入社会的大四女生展开，以诙谐的方式关注女性成长命题。咪蒙开玩笑称，绝不会因为公众号运营而耽误了剧本写作，相反，成功的自媒体运营的经历让她收获了大量真实有趣的用户故事和极强互联网用户洞察，这将十分有助于剧本的创作。另一部发布的新作品《三十而已》亦是女性题材，由张英姬担任编剧，以三位性格迥异的当代新女性为代表，透视女人在面对三十岁转折点时候的种种变化。谈起女性题材，徐晓鸥坦言，柠萌创作团队女性居多，对女性成长话题本身就很有表达欲，尤其在这个快速发展变化的时代中，女性个人成长、变化是非常巨大的，女性话题还有很大的表达空间。

描摹新时代背景下新领域、新职业、新价值观的作品，是本次柠萌新剧的最大亮点。中国第一部跨国经侦题材《猎狐》，由柠萌与公安部宣传局、中国国际电视总公司联合出品，讲述了当代中国经侦警察跨境打击经济犯罪的故事。柠萌开新CEO、该剧总制片人张翼芸表示：“时代英雄在充满诱惑的复杂环境中的那份质朴的坚守，特别珍贵，我们想通过《猎狐》传递时代正能量，同时，境外追逃，也是国家力量日益强大的时代新背景。”导演余淳则透露，《猎狐》中描摹的经侦警察，绝非刻板印象中那种高大威猛的粗人，而是有型有款，外语流利的科技弄潮儿。同样是新兴领域，科技创业的时代背景为爱情故事提供了更为新奇的舞台——《金融街没有爱情》将视角转向“高大上”的金融圈和创投圈，讲述了欲望都市中，新女性自我意识逐渐觉醒以及自我认同塑造的故事。值得关注的是，该剧也是柠萌与豆瓣阅读达成版权合作后所开发的第一部作品，豆瓣评分超过8分。

《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》曝片花

本次发布会上柠萌也发布了《南方有乔木》《扶摇》《九州缥缈录》三部超级剧集的最新物料。

《南方有乔木》此前已宣布定档3月25日，由浙江卫视、江苏卫视，以及腾讯视频等全网播出。该剧以无人机研发为线索，以民族工业崛起和万众创业为背景，展现了一群心怀梦想的年轻人的爱恨与拼搏。发布会上，终极预告片重磅发布，相较于此前透露的信息，神秘投资人、酒吧老板时樾（陈伟霆饰）与执着的无人机公司CEO南乔（白百何饰），此番因神秘女强人安宁（秦海璐饰）和军人出身的常剑雄（李现饰）的出现，两人感情出现罅隙，在创业理念上的分歧，也使两人更加渐行渐远。预告片做足悬念，只待开播。

《扶摇》首支长片花也首露真容。杨幂、阮经天饰演的扶摇和无极在扣人心弦的爱情故事以外，也肩负家国大义，踏上冒险之旅。扶摇在片尾处的“以我一人之死，换五洲太平”的呐喊振聋发聩。此外，这支预告片也体现了《扶摇》精良的制作，镜头表达震撼又不失新鲜。柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培表示，扶摇个性鲜明、飒爽正义，她骨子里的精神其实代表了新时代女性为理想不畏冒险，勇敢坚定的价值观。制作上，则以东方审美精粹来统领该剧服装、场景、道具的设计。

目前刚刚转场到新疆拍摄的《九州缥缈录》，则发布了国内首支全CG制作的剧集片头。该片由柠萌旗下的特效公司柠萌数码制作完成，以两种石头材质的棋子，代表九州故事中不同势力的对抗。与通常的CG特效渲染以“纸片人”复制粘贴构成大场面相比，该片没有千军万马，只有血与冰在方寸之间的反复吞噬，意象简洁却肃杀，气势雄浑。据介绍，棋子取材于一种非常古老的棋类——春秋时期诞生的六博棋，主创团队希望通过这种古朴的、极其中国化的意象，来传递九州故事里所包裹的厚重历史感。