日媒：小红书、网易考拉等中国跨境电商新势力崛起

此外，从销售海外商品的跨境电商的市场份额来看，网易考拉海购登上首位。

网易考拉的优势在于信任度。网易考拉在日本等国设置采购团队、通过与企业直接谈判来低价销售正规产品。中国调查公司艾媒咨询的数据显示，在2017年上半年自营跨境电商满意度排名中，考拉海购居首位，第2位是美国亚马逊，第3位是小红书。

在中国，认为电商网站上假货多的不信任感根深蒂固，另一方面，存在重价格轻品质的倾向。不过，中国人的平均年收入(2015年)达到6.2万元，在中间阶层壮大的背景下，追求正品和个性化商品的消费升级日趋加强。网易考拉乘此东风，于2017年秋季宣布将投入5000亿日元(约合300亿人民币)采购日本产品。

中国电商市场规模2017年达到约5.5万亿元，比上年增长28%。其中，海外产品的比率被认为在10%左右。在阿里巴巴和京东凭借资金实力巩固业务基础的同时，在服装领域有优势的唯品会和伊藤忠商事出资的豌豆公主等也受到欢迎。

了解中国消费动向的日本加施德咨询公司的大龟浩介指出：“在年轻人成为消费主力的情况下，在电子商务领域，巧妙利用社交媒体元素的新兴势力将崛起。”

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