春节档迎"开门红" 不仅票房高满意度也高

2018春节档落下帷幕。相关数据显示，从大年初一到大年初七，春节档7天累计票房高达63.66亿元，大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。

创纪录的不止于此：大年初一，全国单日票房超过12.6亿元，打破了全球单一市场单日票房纪录，中国电影史单日票房纪录诞生。从大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。今年的春节档电影题材丰富、诚意满满。影片质量的提升不仅换来了持续走高的票房，更是赢得了良好的口碑，观众满意度达到历史新高。这一系列令人振奋的数字，也让人们对于国内电影市场有了更大的想象空间。

1.过年看电影已成为新风俗

大年初一走亲访友，除了聊家长里短之外，看电影也成了热门话题，亲戚朋友纷纷抱怨电影票难买。四川成都的观众王文杰表示：“想带孩子看场电影，结果大年初一当天订票根本来不及，好几个影厅都是满场。”伴随着与日俱增的银幕数量与质量不断提高的国产电影，近年来，看电影已经成为中国人过年的新风俗。

近几年，春节档逐渐成为国内最受瞩目的电影档期。春节档的“天花板”到底是多少，还没有人可以给出一个准确的数字。“在多样化选择的今天，一家人邀约亲朋好友出门看电影仍是首选，电影票房电影市场一枝独秀顺理成章。”中国电影家协会秘书长饶曙光对记者说。

不仅如此，春节档能够挖掘出新兴市场和观众，大量的低龄观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。与此同时，部分影片针对三四线城市的营销，也是其市场成功的重要因素。如《唐人街探案2》开通了“唐人街探案2高铁专列”，将电影元素贴上了返乡的列车。中影星美院线宣传副经理杨帆认为：“春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜，因为春节期间大量人群返乡，三四线城市居民成为观影主力。”

春节的返乡，也使得一线城市票房占比下降，三四线城市暴涨。相关数据显示，今年春节，三线城市票房占比达到21.6%，四线城市高达29.3%，合计起来占据电影市场的半壁江山，与一二线城市旗鼓相当。三四线城市观众数量的增加进一步抬高了我国电影市场的“天花板”。

饶曙光说：“银幕数量只有两万多块时，可以同时容纳四部影片，现在我们的银幕数量已经超过了五万块，按照比例应该容纳八部以上的影片。从这个角度看，包括春节档在内的中国电影市场如何更加有效、有力、有序地满足更多层面、更多层次观众多样化、差异化的需求，依然需要我们更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”

2.观众满意度创历史新高

今年春节档，观众的口碑也成为影响各大影片票房的重要因素。这与以往春节档很多电影票房高，口碑却不高形成鲜明对比。《红海行动》网络评分高达8.5，《唐人街探案2》也拿到7.2分，两部影片在票房、排片量上也不断逆袭。有业内专家表示，这个春节档预示着“内容为王”的时代到来了。

清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿给春节档打出了70到75的满意分，认为这个春节档有着“较高的电影商品品质”。北京大学艺术学院教授李道新说：“如果去年春节档可以打70分，那么今年能打80分。”而在网络评分上，相关数据显示，2018年的春节档影片，整体口碑为近五年最佳。实实在在的数据，口口相传的好评，名副其实的“最热春节档”让“新年俗”不负众望。

李道新认为：“春节档电影在题材上做到了可喜的突破，没有任何人规定春节期间必须放映和观看喜剧性的合家欢电影。档期是可以兼容多种题材和类型的。只有这样，才能更好满足特定档期内不同受众的观影需求。”尹鸿也认为：“此次整体内容供给上，优质产品多，类型差异大。尤其是几部重点影片，每部都有特点，客观上大家都有可选的电影，几乎每一部都能扩展观众群的边缘。”

电影《红海行动》是今年的票房黑马，凭借出色的电影质量赢得了众多观众的支持。李道新评价它是“有血性、高爆点的主流军事大片，在情节设置、精神气质等方面可谓《战狼2》的改良升级版；既借鉴了好莱坞的类型运作方式，又可见中国电影的硬、软双实力。”在导演徐峥看来，“整体的感官绝对是世界级别的。除了动作战争场面，更难得的是看到演员们的训练成果及克制的表演”。对于另一部口碑、票房双高的电影《唐人街探案2》，李道新评价它是“有个性、有成就的系列侦探喜剧，在凸显独特才华、工匠品质与娱乐精神的同时，拓展了国产电影的叙事空间与文化想象力”。

基于今年春节档的高票房，尹鸿作出如此展望：“春节档是提高观众对国产电影信任度的关键。今年春节档虽缺惊喜但整体不错，这样的‘开门红’也决定了中国电影本年度的平稳增长。”

3.口碑成票房制胜关键

随着院线建设和受众观影习惯的变迁，飞速发展的电影市场对影片质量提出了更高的要求。很长一段时间以来，高评分并不意味着高票房。但令人欣喜的是，今年春节档，高票房电影都收获了高口碑，甚至有的电影因为口碑逆袭从而带来了票房的超越。

随着口碑的发酵，今年春节档上映的不少影片经历了一次值得回味的票房“过山车”。6部影片在大年初一上映，《捉妖记2》凭借35.7%的排片高居榜首，5.4亿元的单日单片票房不仅破了国产影片纪录，也超过《唐人街探案2》足足2亿元。随着当天下午各片口碑及评分的发酵，大年初二，《捉妖记2》的票房只剩下4600万元的优势。大年初三早上，《唐人街探案2》的票房已经超过《捉妖记2》。北京首都华融影院经理于超说：“观众正在变得理性，影片最重要的还是品质。票房之所以会逆转，是因为前期有一些观众关注的点没有宣传出来。后续的宣传挖掘出了这些点，进而吸引了观众。”

春节档，《红海行动》这部主旋律热血之作，收获了口碑和票房的双赢。相比之下，《祖宗十九代》则票房惨淡，明显掉队。同样是喜剧题材，《祖宗十九代》被不少观众认为内容逻辑不尽如人意，更像相声剧。在饶曙光看来：“单纯依靠电影院下沉、人口红利的粗放式增长将暂时告一段落。我们应该前瞻性地思考一下终将会到来的常规式增长，做好全方位的调整和布局，以电影的方式更好地满足人们对美好生活的期待和需求。”

截至目前，2月中国电影总票房已超82亿元，还未到月底就已经打破2017年8月73.7亿元的单月票房纪录。这个春节档不仅迎来了中国电影的“开门红”，也让观众看到了高质量的国产电影，看到了国产电影的进步与诚意。今年春节档，无论电影制作方、影院排片方，还是逐渐理性的观众，都给出了更成熟的选择。品质大片主导电影市场，比起往年单纯票房数字的狂欢，更让人欣喜，同时也让人们看到了中国电影未来发展的无限希望。