农货有商标，响亮又好销（聚焦高质量发展·回乡看变化②）

商标品牌是无形资产，也是商业信誉的体现。如今在广大农村，越来越多的农村合作社、农副产品加工厂选择为自己的产品注册一个商标，起一个响亮的名字，逐步改变原先粗放的生产售卖模式，向着深挖产地品牌内涵，发展农产文化方向迈进。

品牌正成为农村经济转型、农民增收的新方向。

挂着本地商标的农特产成了店铺新宠

正月初二，按着山东莒县老家的风俗，是出嫁的媳妇回娘家的日子。

小媳妇回娘家，好女婿见岳父，总少不了大包小包地拎上些礼品。忙碌了一年，回家总要给父母带点表达孝心的礼物，走亲戚串门也不能空着手少了情谊。

每到这时候，最忙碌的当属路边的百货铺子，各式箱子在店门口叠得像山一样高，局促狭小的店面里更是塞满五颜六色的商品盒子。

到常去的百货铺子里挑个礼品，忽然间发现了一些今年的“新面孔”。

货架上过度包装的烟酒少了，本地产的农副产品多了。提起箱子，细细端详，每种农产品还标着产地商标和二维码。雪山小米、寨里河核桃、招贤玫瑰花茶……小时候在农贸大集上，靠着吆喝，散装买卖的乡镇特产，竟也占领了铺子里原先摆放高档烟酒的货架。

“又不是城里的大超市，标着产地、贴着商标的本地土特产，好卖吗？”

“不好卖，咱也不进货啊。”铺子老板一个反问，显得底气十足。“店面不大，能摆出去的都是紧俏货，现在乡下走亲戚也追求送健康、送实在，花花绿绿的高档烟酒反而不如这些标着产地商标的土特产卖得好。”

以前，回乡逛百货，一不留神可能会买到山寨牌子，农村特产没有产地、没有保质日期，散装展示，露天销售。现在，挂着本地商标、标着产地编码的农特产却成了取代高档烟酒的店铺新宠。百货铺子的小货架藏着城乡居民消费习惯的大变迁，也反映着乡村农特产经营升级的新方向。