纪录片又一年，这个黄金时代能否被超越？

六、商业变现：全渠道与新内容

2017年，无论电视台还是视频平台，都在纪录片上砸了重拳，在数量和质量上十分可观。去年11月，腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》创造了全球收视纪录，上线2集突破1亿，6周后破2亿，豆瓣评分更是达到了9.9分，实际上，作为腾讯视频的六大内容品类之一，其近年来不断在纪录片发力。与国际厂牌合作，引进BBC、国家地理频道、ITV、美国历史频道等十多家播出机构的国际纪录片，并上线了《舌尖上的中国》、《鸟瞰中国》等国内纪录片内容。

17年底，腾讯视频在其纪录片发布会上宣称，2017年他们对于纪录片的投入是“过去数年的总和”，而2018年该笔投入预算将是2017年的一倍，还将从海外购买成片转向内容创投，打造属于腾讯视频的纪录片IP。比如腾讯视频与著名纪录片导演陈晓卿共同研发的“风味”系列IP——自制美食纪录片《风味人间》《风味原产地》《风味实验室》将于2018年登陆腾讯视频。在探寻中国各地丰富物产的同时发掘食物背后的人文故事。

其他视频平台也在逐渐加码纪录片。爱奇艺在去年11月份就宣称自己已打造出“中国最大规模的纪录片内容片库”，并且已经和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起合作关系，并推出了纪录片领域会员付费模式。优酷在去年也推出“开计划”，并推出《了不起的匠人》等多档网生纪录片，颇受欢迎，并开始尝试用户付费的方式来将纪录片商业化。无论是内容还是渠道，事实上，通过运营手段让纪实内容在社交媒体上变成爆款，变现和放大品牌价值，才是真正属于纪录片这个行业的兴奋点。

让纪录片与资本接轨、实现内容的产品化升级。《茶界中国》团队本着做一部“可以喝得到的纪录片”的理念，将纪录片成果实际地展示给观众，从第一集播出之后，推出了《茶界中国》官方茶礼盒。《茶界中国》这样的模式，将是今后商业纪录片的创新方向的开口。即考虑把视觉向其他感官转变。同时，产品初期结合了京东众筹等平台，在创作和商业上都达到了完美平衡。

《了不起的匠人》第二季的商业变现，除了传统to B的品牌赞助与推广，还在to C端进行积极的探索。上一季“边播边买”的互动电商模式将得到保留，新一季入驻阿里旗下的“极有家”家居平台，打造贴合内容的手工艺产品。同时，制片方还成立了内容运营团队，探索节目内容在音频、图书等多媒介渠道的开发与销售，这些都是在节目内容本身之外发散的种种商业变现的可能。

另一部探索多媒介渠道销售的纪录片《百年巨匠》。《百年巨匠》系列丛书作为高雅艺术进校园的教材，连续两年被教育部、文化部、财政部发放到全国近300所承接国家级艺术院团和优秀地方艺术院团演出的高校。

另外，视袭影视与《三联生活周刊》旗下新媒体品牌“松果生活”合作，打造生活美学引领行动“未来生活家”，用线上影像和线下活动的方式，联结传统记忆与现代理念，找到50个“未来生活家”，随他们一起探索中国人的生活美学。两大品牌还将共同制作50支微纪录片、举办10场线下活动并开展1场年度生活节。至此，《传家本事》已不仅仅是一档纪录片。

七、平台力量：跨界融合扩大朋友圈

每一部纪录片都是一个“加”的过程，纪录片加广告是最直接的关系，跨界对每个内容创作者、每个内容创作团队都可能带来更快、更直接的收益。

2017年广州国际纪录片节市场论坛上，纪录片的产品运营、市场创新，包括产业化开发都被当成了一个新的思路和价值变现的着眼点。4K技术的展示、B站等新媒体机构的深度参与，让人们看到了跨界的力量，看到了纪录片与商业市场的邂逅和恋爱。

在融媒体的环境之下，“跨界”成为纪录片行业的高频词汇，融合的理念体现在从创意、制作、平台到传播的各个环节。嘉峪关国际短片电影展、四川电视节等纪录片活动开始专注纪录片产业链条中的前采、版权、音乐等具体环节的解决方案，为这个行业提供宝贵经验与模块化的产业支持。

2017年，第二届新鲜提案真实影像大会在苏州东山纪录片小镇举行，大会致力于打造真实影像跨界峰会。活动期间，30位决策人和40位跨行业国内外的制作人员、投资人、机构代表面对20组来自全球的真实影像提案，与提案人进行全方位沟通，探讨投资、合拍、发行与项目开发的各种可能性。据了解，有提案在大会找到了数百万的投资、有提案走向了国际融资市场、有提案制作完成在国外主流机构播出。

值得一提的是，中国(嘉峪关)国际短片电影展在文化和产业间的桥梁作用日益凸显，跨界理念生根落地，甘肃省产生了一批体验式、参与式、再现式的“文化旅游”跨界合作的场所，这些文化产业亦将成为整个甘肃创意文化产业中不可或缺的一部分。

纪录片在传播的过程中，视频网站的传播和央视、卫视的纪录片播放平台形成多方的互动和协同。这让纪录片从题材选择到内容创作，再到平台运营，考虑的内容都更加丰富。在纪录片走向大产业时代的路上，跨界融合并非简单的平台融合，更是思想的融合，纪录片行业节展为纪录片跨界提供了高效、快速、便捷的专业支持。

八、2018：续写2017年纪录片新时代传奇

党的十九大开启了中国特色社会主义新时代，在这个新时代，中国正经历着历史性变革，改革发展将使中国社会发生深刻变化，给纪录片工作者提供了丰富的创作资源。同时，近年来，国家新闻出版广电总局逐渐加大纪录片扶持力度，鼓励国产纪录片精品创作，推动纪录片产业发展，发现并培养优秀纪录片人才。

时任广东省委常委、宣传部长，现任国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长慎海雄曾在2016中国（广州）国际纪录片节开幕上的讲话提到，纪录片是国际文化交流认同度比较高的语言，是对历史的一种艺术的再现。纪录片独特的思想内涵、文化品位和艺术魅力，越来越受到观众的喜爱。

广电总局将在题材规划、资金扶持、播出调控、人才培养、市场引导等多个方面出台强有力的扶持政策，为广大纪录片人投身现实题材创作开辟更大的舞台和空间。例如，总局于2015－2017年分三年时间持续开展的“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”就意在发现并培养优秀纪录片人才。“双百计划”开展以来，先后于2015年和2016年推出了34部和32部优秀短纪录片，2017年再度推出35部优秀作品，中央电视台《我是创客》、广东广播电视台马志丹工作室制作的《绝壁长廊——凿出来的幸福生活》《〈我们的青春2〉——四十年·十四人》、北京三多堂传媒股份有限公司创作的《我的时代和我》等优秀作品脱颖而出。

在2017中国（广州）国际纪录片节上，总局副局长田进宣布启动“记录新时代”工程。“记录新时代”工程将动员、引导广大纪录片人投身火热时代，投身火热生活，拍摄更多、更好的现实题材作品，真实记录新时代中国改革建设发展的壮阔历程，充分反映新时代中国人民追求美好生活、实现民族复兴的昂扬之气。而如何做好新时代的记录者，如何实施好“记录新时代”工程，成为纪录片人在新时代面临的新命题。

2018年必将成为不平凡的一年，为了那些无比珍贵的故事，让我们做新时代的记录者。（张延利）