国产品牌配方约占八成 显然,对婴幼儿配方乳粉生产企业而言,迎接他们的是悲喜两重天——已完成注册的企业摩拳擦掌,而尚未获批的企业,留给他们的时间已经不多。 特别值得关注的是,从企业角度看,拿到注册配方最多的是国内企业。获批最多的是贝因美,数量达到51个,获批配方数超过20个的企业有飞鹤、蒙牛、伊利、明一、澳优、雀巢惠氏系等企业。“940个配方中,洋奶粉有197个,约占20%。总体来看,对占比约80%的国产奶粉是利好。”乳业专家王丁棉分析说。 对此,君乐宝乳业集团总裁魏立华接受《中国经济周刊》记者采访时说,配方注册制的出台和落实,在一定程度上使奶粉行业重新洗牌,不但提高行业集中度,提升乳制品行业整体水平,也是国产奶粉开启新时代,从站起来迈向强起来的新起点。 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为,婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象,减少了贴牌、代工现象,中国奶粉市场格局将出现从比数量到比质量、从比品种到比品牌的变化。“国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超,要从‘提升消费者信心’‘提高一线城市占有率’两个方面着手。” 中国奶业协会会长高鸿宾称,中国奶粉行业已经脱胎换骨:纵向比较,今天的中国奶业已经达到了前所未有的历史最高水平;横向比较,中国奶粉行业已经跻身世界先进行列。三鹿奶粉事件之前,国产奶粉的市场占有率为65%,事件之后跌至30%以下,一线城市降到15%。现有国产奶粉不仅恢复到了三鹿事件之前的水平,而且2017年有望超过并达到70%。 君乐宝方面提供的数据显示,2017年1至10月,君乐宝奶粉同比增长超过110%,明星产品增长超过300%,2017年销售预计突破20亿元。 乳业专家宋亮认为,国内奶业处在由分散向集中转变、由渠道竞争转向品牌竞争的发展阶段,呈现出大吃小、强吃弱、内资抵御外资的竞争态势。 布局海外或成为奇兵 虽然国产品牌迎来重大利好,但外资品牌的表现依然抢眼。 市场分析机构预计,惠氏2017年的销售额将达130亿元,达能为75亿元,美赞臣为70亿元,美素佳儿为40亿元。 此外,所有外资企业都已开始在中国三四线城市布局。业内认为,在国际大品牌的大举进军下,国产奶粉品牌势必承压,主导三四线城市的格局也会改变。 国产品牌如何才能破局而出? 在2017年,很多国内乳企不再像以前一样陷入和外资的胶着战,而是插入到敌后,以不同的方式缔造一个“出海梦”。 最新一个海外布局案例就是飞鹤乳业。2017年12月23日,飞鹤乳业表示,已于近日完成对美国第三大营养健康补充剂公司VitaminWorld的收购,交易价格为2800万美元,折合人民币约1.84亿元。飞鹤乳业称,此次收购是该公司在大健康产业方面的多元化、国际化布局,收购后,VitaminWorld将独立运营,飞鹤乳业也将利用资源帮助VitaminWorld进入中国营养补充剂市场。 业内人士指出,国内的乳制品企业去海外投资能够有效规避国内的高成本和高风险。收购保健品企业,两条腿走路也将成为一个趋势,2018年乳企的海外布局效果将开始显现,整体也会向着利好的方向发展。 显然,配方注册制只是一个开端,残酷的市场竞争刚刚开始。业内人士认为,从收购工厂到自行建厂,中国乳企希望借助海外资源实现弯道超车,将成为2018年乳品行业的重头戏。 |
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