纪录片正从佐餐变正餐 走红背后是走心和创新

今年，是中国（广州）国际纪录片节的第十五个年头。一路走来，纪录片节的成长也折射了中国纪录片的发展变化。这是一个舞台，越来越多的中外纪录片通过展映找到受众，打动受众。这也是一个平台，推动纪录片市场化和产业化。而今年纪录片节的征片数量和意向签约额创新高，正是纪录片市场不断成熟和扩大的生动注脚。伴随着纪录片质量的不断提升和人们文化需求的日益多元化，纪录片闯市场的路，会越走越宽。

——编 者

近日，2017中国（广州）国际纪录片节落下帷幕，征片数量和意向签约额都创新高。而更令人印象深刻的是，纵观一整年，纪录片真正“火起来了，热起来了”。

“一众优秀作品登陆国内各大卫视黄金档，并在新媒体平台上引发热捧，从‘中老年节目’变成青年观众的‘心头好’，代表纪录片真正摆脱了过去边缘化的地位，走到了舞台中央、聚光灯下。”众多与会的纪录片人感同身受。

卫视黄金时段和新媒体平台上的纪录片多了

本届国际纪录片节上，常常被提起的一句话，是去年国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在纪录片节上的论断：“纪录片的夏天来临了。”

事实证明，一年以来，纪录片的“夏天”很炽热。《航拍中国》《大国外交》《本草中华》等一大批制作精良、内涵丰富、影响积极的国产精品纪录片，陆续登陆中央电视台、省级卫视以及新媒体平台，反响良好。

东方卫视树立“中华系列”文化品牌、江苏卫视打造商业纪录片“边播边卖”模式、湖南卫视坚守制作青春特色的国产纪录片、湖北卫视和黑龙江卫视联合播出网生纪录片《了不起的匠人》……继新闻、综艺、电视剧之后，纪录片成为2017年卫视荧屏当中的“第四驾马车”，全速驶进观众视野。“以前，晚上八九点播的都是电视剧。现在，黄金时段播放纪录片越来越多见了。”来自广州的教师卢先生感触很深。

2017年，各家省级卫视播出纪录片走向系列化、精品化、特色化，纪录栏目逐渐成为省级卫视王牌内容。11部主旋律纪录片在上星频道黄金时段播出，并在网络上引发强烈关注。

北京美兰德咨询公司的数据显示，2017年，全国上星频道在播纪录片共433部，累计视频点击量达7.16亿次。以广东卫视为例，2017年共播出纪录片14部，总时长达2564分钟，在上星综合频道中排名第四位。这些片子的平均收视率0.17%，市场份额为0.56%。“纪录片正在从节目版面的‘佐餐’变成‘正餐’。”广东广播电视台副总编辑施燕峰说。

走红纪录片的背后是内容制作的走心和创新

在娱乐节目盛行的当下，纪录片之火，可以视为一种视觉疲惫后的文化回归。但更决定性的原因，还是国产纪录片不断提高的质量。“内容突围，匠心制作，好主题好品质，不断彰显优秀纪录片的独特魅力。”江苏卫视频道副总监、总编室主任陈其庆说。

不管是在卫视还是在新媒体平台，走心是热播纪录片的共同特点。江苏卫视推出的纪录片《你所不知道的中国》，以行走中国的形式寻访中华大地上举世闻名的世界之最，彰显中国文化在全球的影响力，第一季拍摄就走遍了全国包括港澳台在内的34个行政区，走访市县超过200个，采访对象超过800人，探访了200多项中国之最、世界之最；反映中国农村小人物的纪录片《拉林河畔》历时200多天制作完成，收视屡创新高，甚至带火了片中主人公；湖南卫视推出的公益文化纪录片《百心百匠》，反映民间匠人和对传统文化的保护和传承，网络单期播放点击量超过500万次，被网友评价为“用很‘燃’的方式，让传统文化‘活’起来”……

走心之余，纪录片的匠心制作也体现在创新上。例如，纪录片《辉煌中国》打破宏大叙事的传统，开创众筹内容创作模式。借助新媒体，纪录片更靠近年轻观众。

纪录片要讲好中国故事，做好新时代的记录者

在本届国际纪录片节上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进就“如何做好新时代的记录者”，提出纪录片人要“把握时代之魂、关注时代之需、聚焦时代之变、引领时代之风”。

他表示，做新时代的记录者，首先要以纪录片为载体讲好中国故事、传播好习近平新时代中国特色社会主义思想，让更多的人明白中国的主张，分享中国的经验；其次，顺应我国社会主要矛盾的新变化，用更高质量的作品满足人民群众更高层次精神消费需求；第三，聚焦中国正在经历的历史性变革，展现中华民族从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃；第四，充分发挥纪录片价值传播、思想传播、文化传播的重要载体作用，在引领新时代风尚、风骨、风气上有所作为、有大作为。

这些话引起了纪录片人的共鸣。上海电视台纪实频道总监干超表示，东方卫视将紧跟文化消费升级的时代背景，以优秀自然地理作品提振民族自信，以优秀历史革命作品坚定道路自信，以优秀传统文化作品树立文化自信，以优秀政治经济作品传递大国自信，以优秀现实生活作品描绘生命自信，以优秀跨国合拍作品激发创作自信。爱奇艺副总裁杨海涛则基于新媒体平台发展的新态势提出：紧跟人工智能的技术发展潮流，力争更懂内容、更懂用户，提供更优质的服务。

据了解，国家新闻出版广电总局将启动“记录新时代”工程，在题材规划、资金扶持、播出调控、人才培养、市场引导等方面出台扶持政策，动员、引导广大纪录片人拍摄更多、更好的现实题材作品。