文化产业： 提升国民幸福总值

2017，又是不平凡的一年。这一年，文化创作空前繁荣，电影市场再度腾飞，文化产业进入黄金发展期；这一年，国内文化消费需求持续增长，高速进步的数字技术与快速调整的产业结构，又会催生出许多发展机遇；更可贵的是，这一年，文化也正在成为推动经济发展，促进社会进步的重要一极：“工匠精神”引领着干事创业的激情；“共享”理念推动着资源高效利用；“丝路文化”指引着“走出去”的方向。回眸往事间，正是期待时。2017年岁末，与读者一道回顾往昔，为记录当下，更为展望美好未来。

　　网络直播、网红经济、争夺优质IP、虚拟现实VR、增强现实AR、内容付费、移动手游……当下，正在我国蓬勃发展的文化产业，不同于图书出版、电影制作等传统文化产业概念，当代的文化产业涌现出诸多新兴事物，呈现出前所未有的多种形态与丰富内容。

　　在十三五规划中，文化产业被定位为国民经济支柱性产业发展方向，得到前所未有的重视与长足发展机遇。据国家统计局公布的最新数据显示，2016年全国规模以上文化企业实现营业收入80314亿元，比2015年增长7.5%。在此基础上，2017年我国文化产业迎来更高速发展，并进入深耕细作，传统文化和新兴文化产品进一步融合，我国文化产业迈入发展黄金期。

　　扩大文化消费

　　2017年，国内电影票房的地域分布发生了一些有益变化：一线城市票房依旧坚挺，诸多二三线城市票房持续攀升，且艺术影片、现实主义题材影片的份额在增长，地域分布更加均匀、分散。细微的变化透露出：诸多二三线城市居民的观影需求正在高速增长，并呈现出层次化、差异化趋势。而这，仅仅是包罗万象的庞大文化产业的一个缩影。

　　消费对我国经济增长的贡献仍在不断提升，根据国家统计局的数字，去年，消费对我国经济增长的贡献率达到64.6%。而2017年，这一趋势仍在持续。

　　业内将中国消费结构的发展划分为三次升级，分别是基本生活用品消费、电器消费、汽车和住房消费，并预言，第四次消费升级会向旅游、教育、娱乐等文化类消费转变，文化消费将成为新的经济增长点。实际上，文化消费正在以前所未有的速度增进，其在总消费中所占比重持续增加。统计显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，存在着巨大前进空间。

　　不仅拥有广阔前景，文化消费也具备强大的融合能力，协同其他领域一同发展，会带来强大带动效应。在其关联带动下，通信、互联网、餐饮、旅游等领域增长都与文化产业息息相关。建设文化产业园区，一些曾经代表高污染、高耗能的工业企业厂区获得新生；挖掘地方文化特色，一些曾经名不见经传的冷门景区开门迎客……因此，坊间早有论断“文化消费能堪当重任”，既满足人们日益增长的精神文化需求，又促进经济增长从单纯追求“以物为本”的国内生产总值向“以人为本”的国民幸福总值转变。文化产业正在成为国民经济支柱性产业。

　　数字创意助力

　　去年年底，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》正式印发。其中提出，战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康发展。在新兴技术带动下，中国面临的文化产业发展格局，与其他国家的文化产业发展历史，有着显著不同。

　　当前，中国网民规模超过7亿人，中国互联网普及率超过50%，手机网民超过6亿人，互联网应用服务保持高速增长。在互联网发展、跨界融合与科技创新成为时代趋势的背景下，数字文化产业发展得以极大促进，并不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。移动游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产业迅速发展，网络上进行文化消费，成为人们的重要选择。

　　网络文学就是独具特色的网络语境下发展形成的文化产业业态。2017年，阅文集团上市，成为国内第三家上市的网络文学经营企业，2016年，网络文学市场规模达到46亿元，占中国文学市场总规模的11.4%，业内预计，到2020年，这一数字会增至22.7%。

　　主营网络文学的文化企业走进资本市场，预示着独具中国市场特色的网络文学将成为与美国的电影产业、日本的动漫产业一样重要的文化产业形态，这也体现出中国的文化产业起飞，正站在网络技术风口，文化与技术革新互相借力，同步进行。

　　而目前取得的成绩，也许仅仅是中国文化产业的起步姿态。随着今后5G网络的铺设普及，虚拟现实VR及增强现实AR会迎来高速发展，届时会改变当前用平面屏幕进行网络文化消费的格局，数字技术会催生出更多可能性。

　　优化产业结构

　　在近年来宏观经济背景下，文化产业始终以高于同期GDP增速增长。虽然2017年统计数字还需时日，但2017年中国文化产业保持高速增长态势被人们普遍认可。这其中，文化产品种类丰富，从业者人数增加，文化类的产品更新速度惊人，文学精品和互联网文化产品供给增加，快节奏、高质量的形式和内容深受消费者喜爱，文化产业正在改变原有面貌，凭借扩大的文化消费需求与数字技术，呈现多样化发展。

　　多样化发展，带来的是产业结构优化。

　　根据国家统计局数据显示，上一年度文化服务业快速增长，文化及相关产业10个行业的营业收入保持增长。其中，实现两位数以上增长的3个行业分别是：以“互联网 ”为主要形式的文化信息传输服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐服务业，分别呈现出30.3%、22.8%、19.3%的增长态势。

　　2017年，我国文化产业进入黄金发展阶段，并不断深化革新。在“十三五”规划中，文化产业的重要性已上升到国家战略层面。

　　2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业。巨大的文化消费市场潜力、基于数字技术及互联网的迅猛发展、国内外市场需求及产业结构优化，会将当代中国的文化产业推向新高度。