“银发族”拥抱消费升级 六旬阿姨花千元办美容年卡

赴南美旅游团半数是老人

说到旅游，有公开数据显示，今年的重阳节到11月，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。

今年，珍阿姨和老伴儿，1月报了同程的南太平洋最美海岛游，3月参加了18天的土耳其埃及联游，11月又参加了16天东欧七国游，每人光团费就花了3万多元。“明年我们要玩儿一次大的，报了个100多天的邮轮环游行程，船票8万多一个人，如果计算上岸游和其他费用，完成这个行程一个人至少要十三四万。”

来自携程网的最新数据也显示，国内游、出境游中，老年群体的比例已经占到出行总人数的四分之一。今年以来赴北欧、澳新、南美、非洲旅游的老年人越来越多，增长率200%以上，美国、澳新、法意瑞和俄罗斯这些目的地老年人出游的增速最快。“去南美的游客里，60岁以上的老人占到了52%，去北欧、非洲、澳新这些价格相对较高旅游线路的60岁以上老人，分别占比22%、21%和18%。这些老年人去的最贵目的地是阿根廷等南美国家，平均消费金额89871元。此外，老年人报名无钻产品的比例越来越高，以今年11月数据为例来看，约40%的老年人报团选择的是入住五星级酒店、纯玩无购物的无钻产品。”携程相关负责人透露。

“候鸟式居住”冬天往南夏天往北

不仅仅需要出国看世界，老年人也是异地购房养老的主力军之一。刘先生是河北人，大学毕业后一直在北京工作，也于6年前在北京买了房，逢年过节，还是单身的他都会把父母接到北京一起住一段时间。

“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以为他只是说说而已，结果老爷子来真的，飞过去特意看了一周多，然后就签合同了，今年年初花80万买了套公寓，这几天天气冷了，他带着我老妈去海南的房子住了，把北京的我‘抛弃’了。”刘先生笑着说：“老爸说了，春节让我找他去，等明年开春以后天儿暖和了，再回河北老家住。老爸买的那个楼盘，都是小户型公寓，东北啊山东啊还有天津、河北、北京这些地方的老人户主很多，基本都是北方入冬以后，老人们就都去住了，我老爸老妈在海南的邻居，就是一对黑龙江的老夫妻。老爸对那里的生活很满意，空气好，小区里还能看见野生的小猴子，我听着都新鲜。”

北京人陶先生其实不算老年人，只有58岁的他，还没有退休。但是，5年前他就买下了大理的一套小院子，花了70多万。“我和爱人没有要小孩儿，家里的老人两年前也都走了，我们准备退休以后更多的时间把自己安排到南方去住，尤其是寒冷的冬季。”

“银发族”网购增速80%

中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。曾任中国人民大学重阳金融研究院研究员的专家相均泳撰文强调，“银发族”已成为重要消费群体。2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%。他们已不同于传统概念上的老人，价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。他们很多人有钱又有闲，“候鸟式居住”和“周游列国”已经成为生活习惯。

随着生活方式的改变，老年人们的消费需求也在向高层次、个性化、多元化转变，他们无论在穿着上还是在精神上，相关需求都在不断地升级。他们已经加入网购大军，主动迎接消费升级的趋势。一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，“银发族”网购消费金额保持80%左右的增长速度， 2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，剁手能力秒杀青年主力军。我们不难看出，“大爷大妈”们的晚年生活在升级，如何满足这种需求是社会和商家的课题，摸准了脉就赢得了大商机。