模糊处理打擦边球 医药“神广告”靠哪些伎俩迷惑人心

介绍专业技术制造神秘感模糊处理打擦边球逃避审查

医药“神广告”靠哪些伎俩迷惑人心

近日，莎普爱思滴眼液广告成为舆论焦点。有媒体质疑莎普爱思没有明显药效，却过度宣传治疗白内障的功能，并由此实现巨额盈利。

那么，医药广告如何保障其科学性真实性？虚假医药信息对消费者带来哪些危害？《法制日报》记者就此展开了调查。

□　本报记者 　韩丹东

□　本报实习生 李文娟

“我这个人特别相信广告，我一直认为，广告经过监管部门和宣传平台层层把关应该不会有假。但我母亲最近几年一直在用一种眼药水，效果却不像广告里说的那样，这让我对广告的信任程度大打折扣。”在北京工作的安徽省亳州市涡阳县义门镇的李先生对记者说。

受广告影响选购药品

2011年，当时已近8旬的老母亲对李先生说，自己的眼睛有些模糊，看不清人，有时候还会重影。李先生随即带母亲去县医院检查，检查结果是白内障，医生建议做手术。

“我也看过母亲的眼睛，眼球上覆着一层薄薄的白衣。”李先生告诉记者，母亲不愿意手术治疗，担心把眼睛弄瞎了。他自己也担心老人岁数大了，怕经不起折腾。

据李先生介绍，当年决定不做手术后，医生开了治疗白内障的眼药水。那种眼药水在使用时需要将一个药片融进去，虽然使用很麻烦，但也坚持用了三年。

直到2014年，李先生在电视上看到一则眼药水的广告。

“买这个眼药水，的确是因为看了广告。”李先生说，“当时在广告上看到一帮老年人，有说有笑地，边走边讨论一种滴眼液，说这种滴眼液对治疗白内障很有疗效。广告语也特别响亮顺口，我一下子就想到了我母亲。”

看完广告的李先生决定去药店买一瓶，当时的价格是一瓶四十多元。

李先生回忆说，他当时觉得这眼药水有点贵，而且不进医保，但觉得要是真能治疗白内障，倒也值了。那时候心里还有另一种想法，贵的药肯定好，有效果。原来医生给开的药才几元钱一瓶，能管用吗？买回家后，他当即就给母亲滴上。一开始，母亲说眼药水滴到眼睛里有点刺痛，他觉得应该是药物在起作用。心里还暗念眼药水不错，疗效看得见。那时，他也的确对这药抱有很大期望，希望真能像广告上说的那样。

用过一段时间后，李先生的母亲告诉他，刚开始滴的时候有点刺痛，之后再滴就没什么感觉了，好像也有点效果。于是，李先生继续为母亲购买这种眼药水，而且一直用到现在。

李先生对记者说，“一直使用到今天，我母亲的视力没有什么改善”。