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“粉丝应援”的理性与疯狂:“饭圈”是怎样的存在?

2017-08-21 07:48:05  来源:工人日报  责任编辑:段马水   我来说两句

为“爱豆”新片锁场、新剧刷流量,一股无形的力量正“暗流涌动”… …

“粉丝应援”背后的理性与疯狂

由赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》播放量突破428亿次,被质疑背后有粉丝刷量行为;中超要为TFboys组合演唱会比赛延期;杨洋主演的电影版《三生三世十里桃花》陷粉丝“锁场风波”……

影院“锁场”,见诸报端后,数量庞大、能量巨大的粉丝应援团逐渐浮出水面。

其实,锁场只是这一群体集体活动的冰山一角。依托于移动互联网,粉丝们为守护“爱豆”人气而活跃于线上线下。各大机场、影院、贴吧、QQ群,到处有他们的身影;勤劳地刷剧、观影、刷微博,成了他们的日常,没有任何经济回报,甚至还要自掏腰包花费不菲。而这一切,仅仅是出于他们对“爱豆”疯狂的爱。

在日韩粉丝应援文化影响之下成长起来的粉丝群体,到底是怎样的一种存在?以90后、00后为主体的分工明确、组织严密的应援群体,背后是怎样的理性与疯狂?

《工人日报》记者为你揭秘银幕“小鲜肉”霸屏时代的粉丝群体。

“在爱豆旁边,感觉比中500万还幸福”

粉丝群体已发生了深刻的变化,“追星族”已是老掉牙的称谓。如今,他们叫“饭”,某明星的粉丝,叫“某饭”,他们组成的圈子叫“饭圈”。而偶像,则被称为“爱豆”(“偶像”英文idol一词的谐音)。

20岁的李维馨,是某当红组合的粉丝。按饭圈的分工,她的角色是一名“前线饭”,即追星到现场的粉丝。从高中开始已有了5年跟拍经历的她,赶上爱豆活动还是会不远万里的赶到现场,找好位置,架上单反捕捉爱豆的一举一动。“去年我跑遍了厦门、上海等10个城市,爱豆在哪,我就跟到哪。”2015年6月,爱豆首次海外公演,为此她特意跑了一趟韩国。

“前线饭”往往掌握着爱豆的身份信息,以便快速查到其乘坐的航班、下榻的酒店。一般情况下,若爱豆出行,她会选择“跟机”——即跟爱豆买同一趟航班。为得到自己爱豆的身份信息,李维馨花了近1000元,但她觉得值。“有一次赶巧了,座位正好在爱豆旁边,感觉比中500万还幸福!”

并非所有的“前线饭”都这么幸运,她说,“就像在抢春运火车票,爱豆一旦确认购票,1分钟内该航班的所有座次全会被粉丝抢空。”

追星路漫漫,唯一让她苦恼的是开销。这些年仅机票,她花了近8万元。家境不算富裕,钱是她从上学每月1200元的生活费中抠出来的。不过,她也早已养成了“抠”的习惯,在韩国时,跟三个同伴挤在一个不到8平方米的小屋,跟拍时一天只吃一块面包。

她告诉记者,爱豆过生日时,有的粉丝动辄送价值数万元的礼物。但她对爱豆的“爱”一点也不比他们少。“每次活动,我都力求到现场。”这是她的方式。

多年的跟拍经历,让李维馨吃了不少苦头。为躲避保安驱赶,她曾经躲在草丛中四五个小时,被蚊虫肆意叮咬;为获取较好拍摄角度,她曾爬上两米高的围栏上,价值过万元的长焦镜头不慎跌落,当场跌碎;有一次同伴为了抓拍深山里拍戏的偶像,爬上半山腰,脚下一滑险些坠落悬崖。

作为“前线饭”的职责,她拍摄的照片要发到应援站里,质量好的照片,会有专门的粉丝加工成爱豆的相册,以供更多粉丝欣赏。

其实,每个明星都有自己的应援站,区别于经纪公司组织的官方的应援团体,这些站都是由粉丝们自发组成的。以TFboys组合成员王俊凯为例,他的粉丝接近3000余万,仅40万粉丝的应援站就有20余座。

“藏龙卧虎”的应援站

6月末的一天,教室里老师在划重点,同学们在做笔记,而张文玲正忙于翻看手机,专注于一个App上的投票活动。她是一名大学生,同时也是某当红明星应援站里的一名“屏幕饭”——通过互联网和社交媒体为爱豆刷流量,拉人气,做宣传。这天是一项为爱豆“打榜”活动的第一天,她必须要使出浑身解数顶爱豆在榜上的排名。

电脑屏幕上有一串密密麻麻的数字、字母,张文玲娴熟地将账号、密码复制到App的登录页面,进入打榜界面,为爱豆投票。

与此同时,一个名为“xx活动打役组”的QQ群里面发布了一张数据表,上面有实时统计的有关爱豆投票结果。这是专门为爱豆打榜的群。“群里的人都是自愿领号、自愿参加的,大家都很尽力。”最多一次,张文玲自己一个人刷了1000多票。

她坦承:“我只需要付出一些时间去投票和打榜,爱豆就可以获得更多人的关注,或者吸引新粉丝,更重要的是这也让爱豆人气更旺,让媒体、品牌注意到爱豆的价值。”

在张文玲所在的打榜组中,除了像她一样投票的粉丝外,还有专门收集邮箱、手机号以注册投票账号的粉丝,更有运用专业知识进行数据统计的粉丝。

张文玲向记者展示了群里实时更新的数据,不仅有本次打榜的专项数据,同时还有每两个小时更新一遍的超级话题签到数、百度贴吧贴子数、百度送花鲜花数、势力榜提及数、搜狗人气榜等大大小小15项数据,从表格中可以清晰看到每一时段的涨落幅、排名。

她说像超级话题这样的数据一般都是凌晨更新,数据组的同伴每天耐心统计的精神,让她很感动:“我不是一个人在战斗。”

前不久《楚乔传》收官,官方赫然放出400多亿播放量,算下来全国每个人都贡献30次点击。有人质疑是粉丝在刷量。对此张文玲说,“很正常,各家粉丝都会这么做。我们也能为爱豆做出400亿的流量。”

粉丝刘姗姗也是一名致力于线上活动的“屏幕饭”,凭借着自己的设计专长,顺理成章地成为应援站的一名美工。

“我们的工作就像流水线一样,前线发照片回来,美工就要尽快把图修好,由文案人员写文案,然后在不同的平台上发布出去。”

“应援站中,卧虎藏龙。”张文玲说。来自不同专业、不同工作、不同年龄的粉丝们,根据自己的特长自发的形成了分工与合作,目的只有一个:一切为了爱豆。

记者从一个应援站的招新启事中发现,一个基础的应援站下设音乐部、审核部、文案部、宣传部、视频部、前线部、美工部、绘画部、打榜部等9个部门,每个部门招人都有自己一套严格的标准。

偶像、粉丝与资本的荒诞结晶

据《中国粉丝报告》数据显示,截至2016年,中国粉丝规模已达4.7亿。过去追星还是一个人的疯狂,近几年,伴随着日韩应援文化在我国风行和社交媒体的蓬勃发展,追星,已经变成了分工明确、组织完备的一群人的狂欢。“饭圈”正成长为影响文化市场的力量。

8月初,《楚乔传》收官,有媒体就曾将这部剧评价为“粉丝与偶像,偶像与资本合谋的荒诞结晶。” 8月3日上映的《三生三世十里桃花》,让“锁场”一词进入公众视野。

微博名为“夜华奶妈养殖场”的粉丝是一名锁场活动的参与者,她在微博中写道:“每家明星粉丝都有锁场传统,羊毛(明星杨洋的粉丝)不是第一个,也不会是最后一个。”

李维馨对记者说,对于粉丝而言,只要能对偶像有帮助,不论是刷剧、包场,抑或锁场,都是粉丝们为保障爱豆人气的理性选择。爱豆发布新专辑时,一张将近百元的专辑,李维馨在美国的好朋友一人购买了100张新专辑,她说这不算多。张文玲也是一样,偶像的电影上映,一个人就去电影院连看三场,同时响应应援站的号召,在外地还购买了两场。

“数以百万计的粉丝,正在用他们的双手与金钱,改变着目前的资本市场,对中国电影、电视剧、音乐等的市场化进程产生了不可估量的影响,其力量不容小觑。”中国劳动关系学院学者施懿展表示。

伴随微博数以万计的转发、粉丝铺天盖地的刷口碑、席卷全国各大影院的包场应援活动,粉丝们对于市场的影响不容忽视。业内人士在评价锁场活动时表态:“锁场,是完全逆市场化而行,扰乱电影市场正常秩序。”

一位不愿透露姓名的电视剧编剧向记者吐露:“粉丝追捧明星,意味着明星可以带来大量流量和关注度,导致电视台和网站购片时看重明星咖位,那么制作方就会哄抢明星而不管其演技怎样,导致明星价格越飚越高,挤压制作费用。所以影视剧演技浮夸、制作粗糙,质量下降。”

粉丝经济有其必然性,但随着电影行业越来越成熟,粉丝左右市场的能量也不必被过度渲染,未来市场是属于大众的,《人民的名义》《战狼2》成为现象级作品,一定程度印证了这一点。施懿展说。

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