冷观自媒体出书热：“鸡汤”喝多影响消化吸收经典

冷观自媒体出书热

周慧虹

自媒体与出版社之间互为渠道、互为内容的合作互动，正成为新媒体环境下出版行业一道新景观。从较早的罗辑思维，到六神磊磊、深夜谈吃、二更食堂等微信公号，结集出版已然是象征自媒体“江湖地位”的标志之一。而不少出版社，从自媒体中挖掘潜在的“千里马”和“摇钱树”，如今则成为其要务之一。

还别说，自媒体与出版社“结缘”，效果似还不错。以知名自媒体人咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》为例，在几个月前的预售中，就曾创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。时至今日，此书仍然活跃在多家图书电商的热卖榜上。

其实这也不难理解。搭乘移动互联技术发展的快车，以微博、微信公众号等为依托的自媒体如鱼得水，越来越广泛地进入人们的日常生活，深刻影响着许多人的文化消费习惯。太多的人可以不读书、不看电视，也不能不上网，不能不在自己熟知的一些自媒体人及其发布的相关内容间逡巡流连。

正是瞅准了自媒体与大众之间存在的这种如胶似漆关系，一些出版社逐渐向之频抛橄榄枝，他们依托自媒体寻觅选题、作者资源，并以自媒体为平台，部署自身的营销渠道。

自媒体与出版社的一拍即合，使得两者皆获其益。在自媒体而言，借助于“大而美”的传统出版行业，自媒体实现了由“线上”向“线下”的拓展，自媒体及其运营者的市场影响力更趋增强，自媒体人也从而得以赢得传统行业认可，为自身影响力进一步变现增添了筹码。而对于传统出版社，无异于当前不利的经营环境中独辟蹊径，创造了新的发展良机。2016年中国图书市场以12.3%的增速领跑世界，这其中的功劳，有一部分记在自媒体出版市场空间的拓展上。

然而应当看到的是，这其中也还存在着一定问题。据观察，在现阶段，故事类、励志类等“心灵鸡汤”类的内容，往往会得到出版社和读者的青睐。阅读这些内容虽说并无不可，但毕竟“鸡汤”文所含的文化养分不多，“喝”多了容易影响“胃肠”对经典之作的消化吸收，难怪诸多有识之士对于此类内容口诛笔伐，深表不屑。如今，出版社以其拥有的出版资源，不惜花费大量人力、物力、财力出版此类内容，带来的恐怕会是图书出版品质的下降，进而诱导更多读者的阅读品质随之亦走“下坡路”。

关于自媒体出书热，中国教育学会副会长朱永新曾经指出：“我们要清醒地看到，其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”这番话是对读者说的，谁又能说它不是对相关出版社的一种提醒呢？

自媒体中并非没有精品，的确有一些自媒体人学养深厚，在经营自媒体方面秉持一种严肃态度。可以说，这些人不完全追求功利性，不单纯迎合市场口味。有责任、有担当的出版社应当向这样的自媒体主动伸手，于喧嚣当中为这样的作者及其内容提供“站上风口”的机会，他们得缘“飞起来”之时，其所创造的社会效益无疑更加令人欣慰。