“锥子脸”渐被厌弃 “网红经济“2017年或迎拐点

图为电视节目主持人王若飞等网络直播红人通过直播平台进行线上直播。 中新社记者 苏丹 摄

中新社杭州12月24日电 (陈丽莎 詹成芳)带着妆容、身材小巧、娃娃音，19岁的杭州大学生杨思妮以自小打游戏这一技之长闯进了“电竞网红直播”的世界；24岁的秀场主播“小鱼果”每个月收入的七成用于衣服、化妆等形象管理；淘宝主播“朵朵”每天去公司上班，通过试穿衣服、试吃东西等进行产品营销。

正是这些纷繁的网红色彩，填充了这个被称为“网红经济元年”的2016年。有别于以往的单打独斗，这些“朝九晚五”上班的网红们背后，“网红孵化公司”“网红培训班”等团队运作模式正形成一种强大的存在。

“一个网红主播，一个网红淘宝店，还有一个包括经纪人、化妆师、摄影师、买手等一条龙的背后运营团队。”蜜播直播CEO孙洁铭认为，要打造“有市场的内容”就需要全产业链的团队运营。

　　资料图。　中新网记者 金硕 摄

从吸睛到吸金，从最初的网红1.0时代到眼下成为一种互联网商业模式，“网红经济”越来越注重内容生产和价值输出，并探索可持续发展。

“团队”与“内容”也由此成为解读它的两大关键词。

在来疯直播总裁张宏涛看来，吸引用户的根本还是内容。他认为，上半场直播行业完成了从PC端到移动端的升级，下半场直播行业将进入到流量平台的内容比拼。

随着品味升级，越来越多的人厌倦了以往所熟知的“锥子脸”网红们坐在摄像头前，并没有任何实质有价值内容的挑逗卖萌的直播。在一轮轮洗礼下，为避免同质化，平台和网红都在寻找维持人气，有竞争力的新内容。

孙洁铭告诉记者，中国消费升级的市场环境是网红直播风生水起的首要因素。但网红要有可持续的竞争力，就需要在直播领域有自己的特长与标签，使粉丝释放猎奇心与好奇心，从而在主播与粉丝之间形成黏性。

不同于以往美女网红只给人留下“活色生香”的印象，杨思妮认为自己能被签下，除了颜值，过硬的电竞技术更是重要卖点；借助“网红”影响力，直播平台将触角延伸至衣食住行等生活服务领域，通过吃东西、试穿衣服等来介绍产品，让用户对产品更感兴趣，增强营销力。而在这个与粉丝互动的全过程中，“口才”和对产品的理解力，便是淘宝主播“朵朵”认为的自身竞争力所在；以及各大平台对直播互动综艺等的尝试也将成为“网红经济”的下一波热潮……

　　资料图。　中新网记者 金硕 摄

此外，新形势下要勾勒出“网红经济”发展的新轮廓，“规范”这一关键词也不可绕过。

网络直播方兴未艾，却也乱象丛生。为净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约；文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

对此，业内认为，官方的监管与规范是直播行业实现可持续发展的关键，政策的实施将有利于该行业的长远发展，2017年该行业或将迎来新拐点。(完)