物美付费会员店告败 转型打造首家全球进口商品大卖场

曾经被指效仿沃尔玛山姆会员店的物美尚佳最终还是失败了。记者昨天获悉，尚佳将升级转型并更名为“GEC”，打造优质进口商品大卖场。即将于月底开张的GEC将成为北京首个一站式全球进口商品购物新业态。　　　　　　　　　　　　　　　　　京华时报记者胡笑红

收费会员店遇挫

去年8月，物美集团首家会员店尚佳在北京朝阳路28号开业。然而，开业第一天就遭遇了八九家供应商撤货。

有意思的是，从尚佳撤货的供应商有着相同的角色——沃尔玛山姆会员店的供应商。当时物美相关负责人向媒体表示：“有多名供应商向物美的采购反映，沃尔玛山姆会员店方面跟他们约谈，要求他们从物美尚佳会员店撤货，否则将停止向他们订货。”

此外，尚佳还模仿沃尔玛山姆会员店收取会员费，然而最终也没能坚持下去。据悉，要到尚佳购物，顾客需要先办理150元一年的个人会员或商业会员。按照物美工作人员的说法，之所以收会员费，是因为“尚佳的产品走精品路线，对质量要求很高，店内有30%的商品是进口的，除了有机蔬菜贵点外，其他商品会比市场上便宜”。然而实际上，周边居民并不买账，有消费者表示，尽管购物环境、商品质量都不错，但是价格并没有显著优势。

开业以来，尚佳的销售冷冷清清，“经营确实不是太好”，物美相关负责人昨天接受记者采访时确认。

转型做全球购

记者昨天来到尚佳发现，其对外已经挂出了“GEC”的招牌。整个面积达一万多平方米的超级大卖场已经完全变样。一大半的面积陈列出来的都是进口商品，分为亚洲馆、欧洲馆、澳美非洲馆、孕婴童专卖馆、红酒啤酒专卖馆，还有进口的冷冻面点、果蔬、肉类、海鲜、面包等260余个品类。

“GEC全称是GLOBAL EXPOSITIONCENTER，主要是依托物美集团强大的全渠道采购、现代化的物流配送体系，全球精选5000多个进口商品品种”，对于转型的初衷，物美集团COO许少川这样说道：“GEC是北京首家以进口商品专卖形式按国家地区陈列，打造全球精选一站购齐的购物理念的新业态。”

为了打造这种新业态，物美还请来了外援Mike Julian，MikeJulian有40多年的零售经验，是美国一家大型食品公司的CEO，他于今年下半年被物美聘任为公司董事长高级顾问，主要负责物美集团进口业务。

对于GEC这种全球购实体店模式该如何与当前消费者热衷的跨境购竞争，MikeJulian表示，GEC避免了海淘看不见摸不到的各种痛点，总体价格亲民，且均是全球顶尖流行商品。

新模式尚待检验

从目前来看，物美GEC是北京规模最大的进口商品销售超级大卖场。MikeJulian表示，GEC是物美的一个样板店，要复制这种门店并不是简单的事情，但是物美的目标是要把全球进口商品铺进北京大街小巷。

如何实现这一目标？MikeJulian表示，物美有128家超市，这些超市将会设置专门的进口商品专区，选择GEC最畅销的进口商品成立店中店——全球精选店，到今年年底，将会有59家超市开设全球精选店。另外，除了在实体店购买外，消费者通过物美多点全球精选频道也可下单购买。

物美打造的这种进口商品新模式能否成功？业内人士表示，当前市场销售渠道多元化，能否得到消费者的认可尚需时间检验。