2016网络直播迎来规范年：粉丝超3亿 行业或临新拐点

中新网北京12月22日电(吴涛)2016年，网络直播更火了。在上半年，中国就有3.2亿网民观看过网络直播。“你今天看直播了吗？”——成为一些年轻人聊天的高频词。

但网络直播火了的背后，一些低俗、庸俗内容不时出现，将直播带入舆论漩涡。官方采取系列监管措施，直播行业的发展也进入新的篇章。2017年，行业或将迎来新拐点。

直播为何这么火？

主播和专家分别这样看

直播领域最早起于游戏直播，随后秀场直播兴起，并向外蔓延——电商、实时新闻、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2016年上半年，近半网民曾观看过网络直播，用户规模达到3.2亿。

直播火热的原因，某传媒公司签约的艺人女主播盛宁(化名)认为，随着互联网的发展，人们的网上娱乐方式日趋多样化，直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式，很多网民都愿意尝试。

盛宁目前还是一名读大二的学生，赶上这一波直播浪潮，已经化身为一名网红，签约了传媒公司。“上午去学校上课，下午一般是录制节目，其余时间抽空直播。”这就是她一天的安排，17日晚10点左右，记者对她做完采访完后，她表示，晚上还有一场直播等着她，时间非常紧张。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受中新网采访时表示，“直播火爆起来，不仅是网民都有秀场表达的需要，同时，直播还满足了观看者的欲望；直播和微商的结合，也使其得到快速发展。”

为何乱象频频？

粉丝经济的利益冲动

直播行业规模越来越大，乱象一度越来越多。2016年，诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中。

朱巍认为，乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因，现在网络直播平台和主播都主要靠用户打赏，这种模式下，主播无论做什么，都是为了获得用户的打赏，必然会出现粉丝经济，滋生出很多乱象。

“另外，直播是一个门槛相对较低的行业，不要求学历、不看颜值，任何人都可以直播，主播的素质参差不齐，出现涉黄、涉暴等内容也就不奇怪了。”朱巍说。

中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新认为，网络直播乱象和网络直播平台有直接关系，解决网络直播乱象必须要牢牢抓住网络直播平台这个牛鼻子，网络直播平台在享受直播带来的利益同时，还要从人员配备、技术保障、内容监管等方面承当起应尽的义务。

　　资料图。中新社记者 刘冉阳 摄

直播真能月入百万？

收入参差不齐，高收入者是少数

关于主播们的收入一向比较神秘，说多少的都有，真实情况如何呢？以盛宁为例，目前她靠直播的月收入在1万元以上。盛宁还表示，“我身边还存在这样的主播，赶上有人狂刷礼物，一两个小时就挣了不少钱。”

但绝大多数主播没有这种运气，别说月入1万元，一大批主播还挣扎在“圈粉”运动中，纠结是吃虫儿“圈粉”多，还是喝辣椒水“圈粉”多。

有分析指出，对主播来说，虽然能带来一段时间的高收入，但这种状态并不可持续，即便当了网红，职业生涯可能也只有1至2年，甚至更短。

盛宁虽然不完全认同这种观点，但她承认自己也在考虑转型，即便她的网络直播生涯还不满一年。“公司给我的定位是艺人，现在直播只是我的一个副业，主要靠此来增加粉丝数量。”盛宁说。

　　资料图。中新社记者 王中举 摄

直播行业该怎么管？

官方重拳整顿，确定净化方向

为了净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约。文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，提出对主播实施“实名制黑名单”措施，被称为“最严新规”。

12月12日，文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。

中泰证券的最新研究报告指出，国家有关部门接连出台这么多政策，恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重，“但随着政策的实施，整体而言，直播行业将更加规范，有利于行业的长远发展。”

朱巍也认为，整体来看，未来网络直播将会越来越规范，“只是目前部分平台对政策落实的并不太好，还在打擦边球。”

盛宁认为，有压力才会有动力，对监管并不抵触，“相信能产生高质量直播内容的主播受政策影响较小。”

2017年，直播如何发展？

渗透各行各业，直播行业或迎拐点

蓬勃发展的背后，联讯证券最新研究报告指出，明年的直播市场，内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌，随着视频社交变革，BAT等巨头布局直播行业，直播行业或迎来新拐点。

至于将拐向何处，未来直播行业又将如何发展，朱巍认为，电商，文化产业和“互联网生活”分享式社交将是网络直播发展的三个方向。“简单来说，未来的网络直播将是嵌入式发展，渗透各行各业。”

艾瑞咨询12月份的一则报告显示，未来直播功能的延展方向主要有三个方面：新闻、电商和社交。该报告还指出，从资本层面上看，进入2016年下半年，无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。

对平台而言，这种环境下，快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人对中新网坦言，很多企业也是表面光鲜，实际亏损，现在除了秀场直播，其余直播都在亏钱。

“游戏直播最‘烧钱’，因为是主播产生内容，好的游戏主播签约价格不菲，再加上游戏直播粉丝和秀场直播粉丝定位不同，刷礼物也相对较少，亏损几乎成必然。”上述负责人说。

朱巍认为，网络直播这个行业本身不会昙花一现，仍会得到长久发展。至于盈利方式，他认为，未来的网络直播盈利不可能只靠打赏这一种，一定是多样化的，比如靠大数据精准的广告营销等。(完)