2016网络直播迎来规范年：粉丝超3亿 行业或临新拐点

　　资料图。中新社记者 刘冉阳 摄

直播真能月入百万？

收入参差不齐，高收入者是少数

关于主播们的收入一向比较神秘，说多少的都有，真实情况如何呢？以盛宁为例，目前她靠直播的月收入在1万元以上。盛宁还表示，“我身边还存在这样的主播，赶上有人狂刷礼物，一两个小时就挣了不少钱。”

但绝大多数主播没有这种运气，别说月入1万元，一大批主播还挣扎在“圈粉”运动中，纠结是吃虫儿“圈粉”多，还是喝辣椒水“圈粉”多。

有分析指出，对主播来说，虽然能带来一段时间的高收入，但这种状态并不可持续，即便当了网红，职业生涯可能也只有1至2年，甚至更短。

盛宁虽然不完全认同这种观点，但她承认自己也在考虑转型，即便她的网络直播生涯还不满一年。“公司给我的定位是艺人，现在直播只是我的一个副业，主要靠此来增加粉丝数量。”盛宁说。

　　资料图。中新社记者 王中举 摄

直播行业该怎么管？

官方重拳整顿，确定净化方向

为了净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约。文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，提出对主播实施“实名制黑名单”措施，被称为“最严新规”。

12月12日，文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。

中泰证券的最新研究报告指出，国家有关部门接连出台这么多政策，恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重，“但随着政策的实施，整体而言，直播行业将更加规范，有利于行业的长远发展。”

朱巍也认为，整体来看，未来网络直播将会越来越规范，“只是目前部分平台对政策落实的并不太好，还在打擦边球。”

盛宁认为，有压力才会有动力，对监管并不抵触，“相信能产生高质量直播内容的主播受政策影响较小。”

2017年，直播如何发展？

渗透各行各业，直播行业或迎拐点

蓬勃发展的背后，联讯证券最新研究报告指出，明年的直播市场，内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌，随着视频社交变革，BAT等巨头布局直播行业，直播行业或迎来新拐点。

至于将拐向何处，未来直播行业又将如何发展，朱巍认为，电商，文化产业和“互联网生活”分享式社交将是网络直播发展的三个方向。“简单来说，未来的网络直播将是嵌入式发展，渗透各行各业。”

艾瑞咨询12月份的一则报告显示，未来直播功能的延展方向主要有三个方面：新闻、电商和社交。该报告还指出，从资本层面上看，进入2016年下半年，无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。

对平台而言，这种环境下，快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人对中新网坦言，很多企业也是表面光鲜，实际亏损，现在除了秀场直播，其余直播都在亏钱。

“游戏直播最‘烧钱’，因为是主播产生内容，好的游戏主播签约价格不菲，再加上游戏直播粉丝和秀场直播粉丝定位不同，刷礼物也相对较少，亏损几乎成必然。”上述负责人说。

朱巍认为，网络直播这个行业本身不会昙花一现，仍会得到长久发展。至于盈利方式，他认为，未来的网络直播盈利不可能只靠打赏这一种，一定是多样化的，比如靠大数据精准的广告营销等。(完)