网络募捐平台开始“持证上岗” 捐1元也能实时查进展

　　资料图。中新社发 王游 摄

“为谁捐”、“捐多少”——拼的是透明度！

互联网时代，各行业“信息不对称”的情况在逐步改善，捐赠行业也不例外。

以腾讯公益为例，记者随机打开一个为先天性心脏病孩子捐款的页面，不仅能看到发起机构、项目详情、上线时间等基本信息，还能知道多少用户捐了款、捐款额度多少以及项目的最新进展。

“信息是全透明的，用户既可浏览项目进展，也能定期对捐赠项目进行在线咨询。”孙懿指出网络慈善的三大特点：平台化、透明化和社交化。

她称，透明化是做网络公益的根本，通过信息的高度透明与用户建立信任；同样，如果一个捐赠用户在自己的社交圈转发了项目，或邀请朋友一起捐，这种信任就在传递，其他用户因为信任传播者，从而增加对项目的认可度。

基于平台化特征，捐赠用户还可通过网络平台，自主选择想要支持的项目。关心贫困儿童、残疾人士、空巢老人等都能找到相应的项目，通过深入了解，捐赠者甚至可能转化成“志愿者”。

前端是慈善信息的公开透明，后端则看重资金流动的无缝衔接，款项能否“零周转”？记者从蚂蚁金服公益平台和腾讯公益获知，网络募捐的善款都直接进入慈善组织账户，并不在平台停留。

　　图片来源：中国公益研究院

个人捐赠比例逐年提高 人人公益成趋势

从网络募捐平台的发展来看，积少成多、人人公益的理念占据主流，个人捐赠正慢慢扩大在公益事业中的比重。

北京师范大学中国公益研究院发布的报告就指出，“互联网的发展和公民意识提升，正促进其他社会组织和个人成为捐赠主流”。

上述报告称，2015年民政系统捐赠比例为5.67%，慈善会和基金会捐赠比例分别为36.49%和37.73%，而其他组织和个人捐赠，自2013年低点后在近两年开始回升，占比达到20.16%，已超过民政系统接收占比。

而在业内人士看来，中国个人捐赠潜力还“大得很”。

“在美国，2015年个人捐赠比例超过70%。”孙懿透露。同样看好个人捐赠潜力的还有王爱平，网络募捐平台将大幅激发基于互联网的个人小额捐赠。

谈及对公益形式的探索，刘琴充满期待：未来公益会嫁接到各类生活场景，或许有一天吃顿饭、聊个天，就能实现捐赠与互动。

某慈善基金会相关负责人告诉记者，虽然网络募捐的个体金额较小，但通过较高的曝光率和推广组合拳，必然能累积一定的款项。“80、90后将成为主要的募款主体，他们已习惯使用这些网络平台”。

　　资料图。李南轩 摄

入驻平台是否收费？ 营运模式或“百花齐放”

网络募捐平台一端是捐赠用户，另一端也连接着慈善组织。

根据《慈善法》规定，慈善组织可以采取基金会、社会团体、社会服务机构等组织形式，是以面向社会开展慈善活动为宗旨的非营利性组织。

与其不同，网络募捐平台并未被划定“非营利性”属性，是否对慈善组织发布项目收费，则取决于企业自身的发展需要。

据记者了解，目前百度慈善捐助平台、腾讯公益、蚂蚁金服公益平台、中国慈善信息平台均不对慈善组织发布项目收取任何费用。孙懿说，腾讯公益一直是免费对慈善组织开放，隶属于腾讯公益基金会，本身就没有以营利为目的。“百度慈善捐款平台未来也会保持非营利模式。”郭力透露。

上述慈善基金会人士称，“接触的多数网络募捐平台都不收费，但随着行业的发展，也不排除部分平台对重点位置推送等合作方式，收取一定费用”。

王爱平认为免费发布慈善信息的原因主要有两方面：一是慈善组织对管理费用的比例要求较高，收费会增加成本；二是，国内很多捐赠人希望所有的捐赠都用于受益人，不太能接受较高的筹款成本。

谈及网络公益行业的前景，孙懿认为在营运模式方面可能是“百花齐放”的，有不收费的，也有收取一定费用的，主要是覆盖提供网络募捐平台所付出的成本。

“很多平台说不收费，但不一定不赚钱，网站营利的资源就是流量，而慈善项目也带来了很大的流量。”康晓光认为，平台是适当收费还是免费应是开放性的，让行业内部来探讨，让慈善组织和捐赠者去选择。(完)