奶粉新政配套细则公布 羊奶粉市场面临洗牌

整合提速 四分之三品牌将退出

受奶粉新政和配套文件影响，相比整个奶粉市场来说，羊奶粉行业面临的变局将会更大。王丁棉表示，中国羊奶粉主要集中在陕西，有资质的生产厂为17家，但是品牌有200多个。目前一个厂家下面挂着十几个品牌，以前都是由经销商代理的贴牌产品，后来国家不允许贴牌生产后，这些羊奶粉的贴牌就变成企业的子品牌。

但是随着新政的颁布，这些所谓的羊奶粉子品牌已经不可能再保留下来。即使在重新认证中这17家全部获得生产资质，也不能保证每家就能获得三个品牌。因此，羊奶粉行业将面临大洗牌，至少从目前的200多个品牌减少到51个，有超过3/4的羊奶品牌退出市场。

“另一方面，随着配套文件的出台，动物性来源原料需要标识的做法，也使得一些非全羊奶粉受到全羊奶粉的冲击，很多消费者会选择全羊奶粉，不过市场的供应总量不会有太大的变化。”王丁棉说。

他表示，目前陕西羊奶粉厂家正在进行内部调整，一方面没有希望保留品牌的企业想完全退出羊奶粉行业，另一方面很多羊奶粉企业想抱团取暖，探讨组成一个大的联合体。不过也有企业从婴幼儿羊奶粉转型到成人羊奶粉。

阿拉小优董事长李茂银表示，不管是转型的还是退出的，新政及配套文件的实施，对整个羊奶粉行的影响比较大，重新洗牌后为市场预留了更多的发展空间，对于全羊奶粉来说是个利好消息。

空间巨大 巨头纷纷争夺

根据联合国粮食与农业组织(FAO)的数据显示，全球的羊奶生产59.3%来自亚洲，14%来自欧洲，整个羊奶产量整体增幅每年保持在2%，而全球羊乳消费的却保持每年至少10%以上的增幅，在中国更是出现30%以上的高速发展。

值得注意的是，高速的市场增长吸引了众多企业的进入，目前国产羊奶粉市场份额约为30亿元，进口羊奶粉中佳贝艾特的市场份额最大，加上其他进口品牌，市场总额约为55亿元。除了进口品牌纷纷发力中国市场外，国产品牌圣元等也进入羊奶粉市场。

数据显示，2011年澳优在中国及其后在俄罗斯及独立国家联合体、欧洲、中东、美国、加拿大、巴西及南非推出佳贝艾特系列产品。今年上半年，佳贝艾特羊奶基粉系列产品的销售额约为人民币3.58亿元，较去年同期增长约49.1%，约占公司总收益的28.6%，今年有望将达到10亿元。

对于未来羊奶粉的发展，王丁棉认为，目前消费者对于羊奶粉的认识还不足，市场还需要很长一段时间的培育期；其次，由于原料的稀缺，难以实现规模化养殖等因素，羊奶粉的价格偏高，消费者的普及消费还需要一段时期。

王丁棉表示，未来羊奶粉的增长空间比较大，到2020年，整个奶粉市场的份额将达到1000亿元，而羊奶粉的份额也将由目前的55亿左右上升到100亿元以上，届时将占整体市场份额的10%以上。(完)