外企在华投资升级换挡 积极对应中国供给侧改革

近期，部分在华投资的外商反映“生意不如以前好做了”。《经济参考报》记者调研发现，除了经营压力增大，有的在华分支机构的确出现了业绩下滑的现象。

随着中国经济日益成熟，在反垄断、反商业贿赂不断加码的同时，针对外商的“优惠政策”不断减码，容易给部分外企经营不易的错觉。

专家建议，在经济“新常态”下，外企在华发展应积极对接中国供给侧改革，调整策略，分享中国经济转型发展的新红利。

部分外企在华业绩不佳

2015年，两大国际啤酒集团嘉士伯、喜力在中国区业绩均呈现下滑趋势。嘉士伯去年经营利润同比下降8.4%，全年亏损约25.12亿元，公司预计2015年中国啤酒市场整体下降约5%；喜力尽管在全球的销售收入及利润均有所增长，但在中国市场下半年销量欠佳，从而弱化了上半年的增势。

两家公司在华经营业绩不佳与行业整体背景一致。行业数据显示，2015年，中国啤酒行业产量4715.72万千升，同比下降5.06%，该产量也创下近5年新低。

大众汽车是中国汽车市场的“常青树”，不过这一状况在去年也有所改变。记者从大众汽车集团(中国)获得的2015年度业绩数据显示，其与两家合资企业——上汽大众和一汽－大众，在中国大陆和香港地区共同向客户交付355万辆汽车，同比出现罕见下滑。

工业领域在华经营业绩不佳体现得更为明显。西门子公司首席执行官乔·克泽尔曾公开表示，短周期(工业)经营活动受到了中国经济增长放缓的影响。而生产电梯和制冷设备的美国联合技术公司预计，其2016年的在华销售额可能会持续走低。

中国日本商会发布的《中国经济与日本企业2016年白皮书》称，2015年日本对华投资额为32亿美元，同比减少25.9%，连续3年呈下降趋势。从日本贸易振兴机构在去年10月至11月针对进驻中国的日资企业开展的问卷调查结果看，关于今后1－2年业务发展的方向，回答“扩大”的企业的比例为38.1%，而2011年回答“扩大”的企业的比例为66.8%。

中国美国商会近期也与贝恩公司合作推出了《商务环境调查报告》。报告显示，在近500家受访的外资企业中，约40%在2015年的收入较前一年减少或持平。同时，在2015年实现财务盈利的企业的比例跌至64%，为5年来最低。

改变自身寻找新商机

部分外企在华经营业绩不佳，与国内外经济下行压力加大，以及国内人力成本上涨、市场饱和度增加、竞争日趋激烈等多重因素有关。值得注意的是，近几年，微软、戴姆勒等外企在中国接受了反垄断调查，葛兰素史克、美赞臣等外企因商业贿赂接受处罚，这些都给外企在华违法经营敲响了警钟。

专家认为，随着外商在华“优惠政策”日益减少以及市场竞争越来越充分，“生意难做”透露出的既是中国经济新常态下外企经营的大趋势，更是中国经济日益成熟的信号。

尽管如此，外商仍对在华投资持偏爱态度，并希望通过自身改变寻找新商机。

今年5月，总投资达195亿元的一汽－大众华北基地在天津开发区动工。德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼说，之所以有如此大规模投资主要是基于对中国汽车市场的信心。他表示，为了继续植根中国，今年大众汽车集团在中国的总投资大约为40亿欧元，之后几年间也会保持相似的投资规模。

“大众汽车集团耕耘中国市场已有30余年，如今中国是我们在全球最大的单一市场。”海兹曼说，集团今后在中国的投资将主要集中在三方面：新技术在中国市场的研发和导入；创新技术在中国进一步运用；产品系列的丰富。他还表示，中国日益成为科技和创新的高地和孵化器，因此考虑在中国进行创新并且输出到全球。

而据天津开发区管委会主任王盛介绍，今年1月至6月，开发区投资、增资规模在1000万美元以上项目有21个。瑞典希丁安床垫、大陆汽车新项目等39个项目签约落户，投资总额达248亿元。上半年，投资54亿元的一汽丰田新生产线，以及总投资195亿元的一汽－大众华北基地先后在开发区奠基动工，成为该区吸引外资的两大亮点。

美国新能源汽车品牌特斯拉将中国作为全球最重要的市场之一。特斯拉中国公关总监陶融表示，特斯拉一季度在华销量同比增幅达到300%。目前，特斯拉在实现中国车主家庭充电桩超过90%安装率的基础上，还在中国建成1300多个目的地充电桩和400多个超级充电桩，以满足中国消费者的需求。

跨国涂料供应商PPG公司亚太区涂料营运副总裁约翰·里克特表示，中国是世界第二大经济体，并始终是PPG在全球最重要的战略市场之一。PPG将持续加大在华投资力度以满足中国地区的客户需求。他说，PPG在华多个工厂预留了增产空间，这也显示出对中国经济持续增长的信心。

《商务环境调查报告》也透露出一些积极的迹象。有六成中国美国商会的会员企业表示，中国仍是其三大投资目的地之一。另外，约25%的会员企业视中国为首要投资目的地，原因在于，他们对中国市场的增长态势以及政府解决关键业务挑战的行动，特别是知识产权保护和反腐败等保持乐观。

清华大学经济管理学院教授李稻葵认为，中国的经济增量依然占全球经济增量的1/3，这个格局短时间内不会改变。中国经济增速放缓，借此机会调整到位，未来能够对世界经济做出更大的贡献。