IP热潮如何良性发展？专家：行业面临转型升级期

中新网北京6月12日电(记者 娄晓 )6月12日上午，中国传媒大学 IP跨界传播研究中心成立仪式暨第一届“卡乐星球”文化全球征集启动仪式在中国传媒大学举行，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰在仪式上表示，当下是一个IP(知识产权)经济发展的黄金时期，更是IP行业面临转型升级的时期，IP行业正从野蛮生长的阶段步入产业链上下游协同发展、规范化运作的新阶段，从急功近利的短线开发走向长线运作的新时代。

“卡乐星球”文化IP全球征集行动启动仪式 来源：主办方供图

除中国传媒大学 IP跨界研究中心(以下简称研究中心)的成立外，2016“卡乐星球”文化IP全球征集行动同时启动。征集行动的宗旨是为中国本土主题公园孵化、培育IP，搭建中国文化IP与文化旅游项目之间的桥梁，为主题公园等旅游项目引入文化IP，建立“主题公园 IP”的生态体系，完善IP从文学、动漫、影视、游戏等线上文化产品到主题公园等旅游体验产品的产业链条，引入资本、产业联动，促进文化与旅游的跨界融合、互动发展。

北京梦之城文化股份有限公司CEO于仁国作为IP生产方的代表出席了活动，他旗下运营的原创动漫形象“阿狸”今年已迎来了十周岁生日。于仁国坦言，好的原创IP很多，但缺乏的是系统持续化地运营。“好的IP是基础，粉丝粘度可以创造市场价值，但我们往往忽略了IP的品牌化持续经营和沉淀。国外很多知名动漫、影视IP都是经过了十几年、甚至几十年的沉淀和经营，才能有今日所爆发的能量和市场价值。”

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰 来源：主办方供图

“国外很多主题公园像迪士尼、环球影城都是IP产业链发展的最好证明，把动漫、影视剧中已经成熟的ip形象和主题乐园相结合，这方面值得我们借鉴。”华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚表示，在中国，以体验为核心主题公园数量庞大，优质的IP如何嫁接到主题公园产品，如何向体验经济延展与落地，正是研究中心关注的重点。

李坚透露，“卡乐星球”计划将征集到的动漫类、影视类IP结合到主题公园线下体验中，IP为主题公园吸引客流，提升体验感。而主题公园为IP延长了产业链价值和生命周期，实现双赢。

据悉，研究中心由华侨城文化旅游科技股份有限公司联合中国传媒大学共同主办，是国内首个以文化传媒、文化科技、文化旅游跨界融合的力量，推动基于文学、动漫、影视、游戏等文化IP的跨领域传播与融合发展，以及通过虚拟现实等前言科技手段，转化主题公园就场馆等旅游文化产品，实现文化IP线下化、体验化的文化旅游产业新生态的研究与实践并行的协同创新机构。(完)