电商平台频繁“造节”中小商家被迫“过劫”

本报讯 （记者 张世光）“年中庆，全场图书满200减100！”6月1日，哈尔滨市民王先生看到电商平台当当网的打折信息后，立刻从自己账号的购物车中翻出了一套心仪已久的图书。可王先生对比算账后发现，此前该套图书7.8折的优惠在此次活动中已经上调为8.5折。细算下来，此次“年中庆”，王先生不但没捡着便宜，反而要多支出7.6元。

近年来，各大电商平台打造了一系列包括“双十一”“618”“年中庆”在内的“电商节”，开展大规模的促销活动。但细心的消费者发现，在电商“造节”促销中，许多商品相比平常不但没有优惠，反而有涨价的趋势。同时，越来越多的销售商家也开始对电商“造节”怨声载道。黑龙江一家图书商近日对记者表示，由于被迫参加促销，商品提价实属无奈。

消费者没捡到降价的“便宜”，商家同样也没占到提价的“便宜”。一家图书企业负责人秦先生告诉记者，现在各大电商越来越热衷于“造节”促销，商家只是被动接到通知，主动选择的余地很小。

“我们也不是完全没有选择权，但如果你说了‘不参加’，那么整个活动期间，电商平台上就很难看到你家的商品了。”秦先生无奈地告诉记者。

记者走访了解到，在电商“造节”中，一些商品不但无法乘势大卖，其原本不错的销路反而会因此受到影响。

以图书销售为例，目前，除了传统的实体书店发货、电商平台发货外，还有代理商的团购发货途径。与电商平台销售相比，这些代理商团购的品种和数量集中、回款快，甚至可以先打款再出书，因此更受一些中小出版社的欢迎。

然而，频繁的“造节”促销给“大V团购”增加了不少麻烦。“‘大V团购’主要针对某套或某个系列书开展，而电商平台的价格却是针对所有图书开展的。”一家图书商销售总监贾女士告诉记者，实际上，是否有这种“人造节日”对于许多中小商家来说影响并不大，但电商平台的“大一统”要求却会让本已经畅通稳定的销售渠道受到影响。

“没办法，每次接到过节通知，我们只能反复调整，沟通所有的销售渠道，一遍又一遍。”贾女士告诉记者，在这些大的电商平台面前，中小商家根本没有话语权。