网络新兴节日接踵登场 传统节日正在受冲击？

中新网北京5月20日电(吕春荣)“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“5·20网络情人节”，一个个新兴节日在近期扎堆到来。互联网时代，名目繁多的网络新兴节日异军突起，哪些人群正在“造节”获利？传统节日是否会受到冲击？

“网络情人节”

——电商低折扣促销 花店通宵备货抢商机

今天是5月20日，因谐音“我爱你”，而被网友称为“网络情人节”。在网友看来，这一天对很多年轻人而言，是他们告别单身的最佳日子，当日他们会借机向心仪的对象表白示爱。同时，也有很多商家瞅准这一商机，抢食“节日蛋糕”。

每到情人节，花店的生意就会特别红火，在“网络情人节”这天也不例外。日前，记者随机走访位于北京市朝阳区青年路附近的几家花店发现，花店大多都备足了货，店里摆满了各色玫瑰花。

一家花店的店员胡燕告诉记者，每到特别的节日，花店里的生意就会特别红火，尤其这类情人节，花店最多一天能成交数百单生意。

为了能够抢占“网络情人节”的商机，这些天，胡燕和同事特别忙碌。据胡燕介绍，她已连续加了几天班，到节日前一天，她要通宵备货。

不只花店，一些商城也积极推出促销活动。此外，线下的一些实体店也瞄准商机，不约而同地开展宣传促销活动。在北京某商城，记者注意到，一些食品店、服饰店均早早推出折扣广告，诸如“满520即可享受全单8折”等等。

与此同时，一些电商也加入了促销战。记者发现，在许多知名电商的手机APP上，“520”的促销广告随处可见，格外醒目。有电商推出了“52元限量抢鲜花”的活动；有电商则推出了折扣很低的促销活动，打出了“全场0.6折起”的诱人广告。

“异军突起”的节日有哪些？

——新兴节日名目繁多、商家热捧

如今，年轻人已成为各类商家锁定的主要消费群体，因此，各类商家的促销活动，在许多年轻人眼中早已习以为常。对此，有些人感到无奈，“如今，一到节日，线上满是广告，线下还是广告。”

在大学生韩东看来，现在的“人造节日”实在名目繁多，诸如“服饰节”、“光棍节”、“双十二”、“8.8爸爸节”等等。虽然兴起时间不长，但却有很浓厚的商业气息，每到这类节日，各种广告就满天飞。

“当前，这些还是很受年轻人欢迎的，毕竟，在当天购物确实能带来一定优惠。不过，节日广告确实也太多了，有时让人反感。”韩东说。

记者注意到，这类新兴节日虽然发展时间都比较短，但是因为互联网的力量，近年来这类节日在舆论中炒的颇为热闹。其中，最为公众所知的便是“双十一”，近年来，11月11日，甚至已发展成为全民购物节。

仅阿里巴巴公司公布的数据，2015天猫“双11”全球狂欢节全天交易额为912.17亿元人民币，当天的快递包裹量也数以亿计。

在这些数字背后，新兴节日的浓厚商业气息显现无疑，像“光棍节”、“网络情人节”等节日，商家大都会营造“节日”氛围，大打折扣战。

对此，北京师范大学教授萧放此前在接受中新网记者采访时分析，此类节日是商家巧妙利用当代年轻人的心理顺势推出的，符合年轻人需求，年轻人自然参与性很强。但随着时间推移，年轻人难免会从兴致盎然变得兴趣索然。

传统节日正受网络新兴节日冲击？

网络新兴节日的异军突起，一方面丰富着民众的社会生活，另一方面也引发了一些人对“传统节日受冲击”的担忧。

湖南大学中国语言文学学院院长刘再华向中新网记者表示，节日发展，并不是只需要一个社会群体接受就可以的，最终靠的是在这个节日积累的文化内涵。

刘再华认为，当前的新兴节日是如今网络生活的一种产物，无论谁在“造节”，动机是什么，重要的是要看这个节日是否符合社会整体的审美趣味、消费趣味，以及能否适应当前的生活需要。

这么多网络新兴节日能否长期存在下去？在刘再华看来，有些节日虽然短时间受到年轻人认可，但社会生活仍不断发展变化，人们的审美趣味也不断发展变化，这些节日若不再适应社会的需求，很容易就会被社会遗忘。

“传统节日并不会受到网络新兴节日的冲击。”刘再华说，“传统”本身并非博物馆的东西，传统是在不断与现代文化交织过程中得到传承的，不断从现实中丰富其文化内涵，但如果传统节日不能与时俱进，那么，传统节日也势必会式微。(完)