新消费井喷 新需求待哺 ——从大数据“画像”看供给侧改革空间

新消费井喷 新需求待哺

——从大数据“画像”看供给侧改革空间

在大量传统产业去库存、去产能压力不减的背景下，影视娱乐、旅游文化、教育医疗等代表的新消费需求逆势井喷。来自中国银联、阿里巴巴、乐视等公司的大数据显示，供给侧改革空间广阔，以“软产业”带动“硬产业”，加速互联网科技融合，正有效改造提升传统产业，成为转型升级的有益探索。

超过50亿张银联卡的消费数据显示，2015年消费增速最快的行业几乎都来自服务业

汽车零配件行业的银联网络消费金额由2014年的264.1亿元增长至596.6亿元，同比上升125.9％，超过汽车销售行业0.6％的消费增速，反映出在汽车产业大规模增长结束后，居民的需求从获得汽车逐步转向维护使用汽车。

物流运输行业（包括快递、货物搬运和托运）银联网络消费金额由2014年的100.4亿元增长至351.5亿元，同比上涨250.1％，增速较上年同期提高218.5个百分点。物流行业呈爆发式发展，网购“剁手党”功不可没。

宠物行业（包括宠物商店和兽医服务）银联网络消费金额由2014年的17.5亿元增长至59.1亿元，同比增长超过237％。

旅游需求井喷式增长

联合国世界旅游组织预测，2016年中国仍将继续保持全球第一大出境游市场地位。国家旅游局、联合国世界旅游组织的数据显示，中国出境游人数和旅游消费已持续多年保持全球第一：2013—2015年，中国公民出境游人数分别为9819万人次、1.09亿人次、1.2亿人次，境外旅游消费总额分别为1290亿美元、1648亿美元、2495亿美元。

中国银联网络消费数据显示，2015年主要节假日旅游售票类用卡消费增长迅速，其中春节、“五一"劳动节和国庆节期间，包括旅行社和景点售票的旅游类消费金额同比分别增长了88.2％、57.5％和41.2％。

其中，2015年国庆节期间全国异地加油银联网络消费金额同比增长39.2％，比整体加油规模增速高出6.7个百分点。其中，青岛、西藏两地异地加油占比分别高达54.5％和58.5％。异地加油占比的提升显示出节假日期间居民自驾游逐步增多。

在中西部地区，旅游消费需求也井喷式增长。以甘肃省统计数据为例，文化旅游是在经济下行情况下，唯一高速增长的产业，2014年和2015年，全省文化产业增加值增速分别同比增长25.7％、18.2％，旅游综合收入增速分别同比增长26％、25％。2015年，甘肃省文化旅游产业带动投资380亿元，拉动经济增长0.78个百分点，对三产的贡献率达到20％，带动全省新增就业8万人，乡村旅游帮助17万人脱贫。

健康消费从“有病治病”向“无病预防”转变

来自阿里巴巴的数据显示，近2年来阿里零售平台上医药产品、健康产品和医疗健康服务等健康消费高速增长，诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务需求快速升级，居民健康消费正从“有病治病”向“无病预防”转变。

2015年“双11”，阿里巴巴平台以智能手表、手环为代表的可穿戴设备同比增长接近5倍，健康护理服务增长205％，健康和意外保险增长432％。据天猫医药馆公开数据显示，2015年“双11”期间，和睦家医疗80220元的“产前检查＋剖宫产后顺产优惠套餐”成为天猫医药馆“双11”单价最高的商品；通策医疗服务旗舰店一天内就卖出500余颗种植牙。

中国成全球增速最快、潜力最大影视市场

据广电总局公布的数据，2015年我国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％；全年观影人次12.6亿，同比增长51.08％。Imax首席执行官里奇·盖尔方德预测，中国将在2017年超越美国成为全球最大的电影市场。

来自乐视的数据则显示，强大的内容版权库和内容生产能力，成为其向智能硬件进军的“引燃剂”。凭借10万集电视剧、5000部电影的海量内容，以及欧冠、英超、温网、环法、F1等在内的250多项赛事版权，乐视2013年初涉智能电视生产，当年便售出30万台，2014年售出150万台，2015年售出300万台，而同期中国彩电市场零售量同比增速仅为4.8％。据估算，乐视每1元影视文化消费，带动的智能硬件、网络流量、边看边买等消费接近100元。

乐视提出“产业垂直整合将战胜传统专业化分工”的新经济观点，不仅实现了“软产业”带动“硬产业”，也有望通过硬件出口，带动文化软实力的出口。乐视网信息技术（北京）股份有限公司副总裁刘淼表示，通过智能电视占领欧美客厅，依托跨文化认同度较高的多类智能终端设备及互联网平台，以乐视为代表的中国企业完全也可以向欧美日韩等输出中国民族文化和价值观，目前，乐视投拍的《甄嬛传》《芈月传》等均在海外市场受到欢迎。

新经济曙光初现 “抓新放旧”焕发生机

发展新经济、培育新动能，是当前推进供给侧结构性改革的重要内容。财新智库与BBD（成都数联铭品科技有限公司）联合发布的中国新经济指数显示，今年开春以来，新经济脉络若隐若现、缓慢爬升。今年3月，中国新经济指数为32.1，即占整个经济的比重为32.1％，虽比2月的32.3下降0.2个百分点，但仍比2015年8月的第二高值上升了2个百分点。

数据公司万得资讯对A股部分上市公司2015年财报分析也发现，住宿服务、商业服务、信息技术、科学研究、运输和零售部门等“新”经济企业，业绩表现明显优于建筑业、制造业、采矿业和房地产业等“旧”经济企业。

“如果未来三至五年新经济的规模逐步扩大，足够抵消旧经济放慢带来的影响，中国经济可避免衰退式调整。”财新智库董事总经理、原花旗大中华区首席经济学家沈明高说，“‘抓新放旧’应是未来政策的主基调。未来政策的重点在于：第一，加快改革政策落地，释放新经济的活力和潜力；第二，将资源配置向新经济倾斜，而不是过度依赖房地产业加杠杆；最后，加快培养创新型人才，提高新经济效率。”

（新华社记者姚玉洁、王政、连振祥、杨毅沉、袁军宝、王攀、陈刚、王新民）

《 人民日报 》（ 2016年04月30日 05 版）