春节"出境购"能量惊人 如何让高品质消费留在国内？

新华社北京２月１５日新媒体专电　题：春节“出境购”能量惊人　如何让高品质消费留在国内？

新华社“中国网事”记者付光宇　赵仁伟　鲁畅

春节长假，国人出境旅游消费再次呈现“疯买”的情形。有数据显示，这个假期中国游客出境花费或将达到９００亿元，而其中纯花在“游”上的并不多。极具性价比的商品，让“出境购”成为“出境游”的重要动力。

有关专家认为，出境消费需求释放惊人，反映出我国零售业和制造业发展状况与当前“消费升级”的需求不相匹配，加速供给侧改革任务紧迫。应加强技术创新和质量追求，扶持培养在产品质量、市场信用等方面具有核心竞争力的企业，提升供给品质，让国人在家门口实现高品质的消费体验。

春节出境花费或达９００亿元，购物消费占主力

记者１４日从多家旅游企业了解到，２０１６年春节期间，中国游客出境游目的地排名前列的是日本、泰国和韩国。此外，欧洲、美国和其它东南亚国家同样成为长途游的热门目的地。

据中国旅游研究院和携程旅行网发布的报告预计，２０１６春节出境游人数将达到５７０万到６００万，如果以人均旅游相关费用１．５万元计算，中国游客春节出境花费或将达到９００亿元。

不少有过出境游经历的网友表示，可能在外国人看来，中国游客都是“购物控”。世界旅游城市联合会２０１５年发布的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告（２０１４－２０１５）》显示，作为世界最大的出境消费国，２０１４年，中国出境旅游消费总额达到１６５０亿美元，同比增长２８％，出境旅游消费在国际旅游收入中的比例达到１１％。

“出境游客纯在‘游’上的花费所占比例较少，主要还是花在了‘购’上。”中国旅游研究院院长戴斌分析认为，中国出境游客购物消费超过出游总花费的一半以上，集中于化妆品、钟表和奢侈品等方面。

刚刚结束欧洲自由行的北京市民齐欣对记者说，此次出行“收获颇丰”，“能游能买”也成了她这些年挑选出境游目的地的首要考虑。“在意大利的佛罗伦萨，除了参观大教堂、美术馆，还可以搭乘大巴前往４０分钟车程的奢侈品折扣村，不管是随团游还是自助行，都会尽量安排出一天的时间去那里购物。”此外，对于大部分前往日本、韩国的游客来说，购物无疑也是行程安排中的重头戏，“纯玩”已不再是旅游产品的“卖点”。

从奢侈品到日用品：国人出境购物“全面出手”

齐欣告诉记者，“折扣村”云集了诸多国际知名品牌，而且折扣颇高。“Ｐｒａｄａ一款挎包，只需８００欧元，是国内价格四折左右。到了机场还可以退税，等于再打个９折，十分划算。”

不仅是价格便宜，商品质量好也是游客在国外大量购物的重要原因。“我在法兰克福机场转机时，就买了好几个德国产的剃须刀，准备送人。”刚从欧洲旅游归来的北京市民游女士说，“父亲经常抱怨一年得换好几个剃须刀。我听说德国的剃须刀不错，并且一个才一两百元，真是物美价廉。”

春节假期在韩国“血拼”归来的田女士说，“韩国化妆品比国内便宜又好用。比如一款口红，价格不到５０元，但很好用，这个价格在国内根本买不到相同质量的商品。面膜一大摞才四五百元，好多中国人都是成箱购买，我花了一万多元，其中化妆品占了一半。”

分析人士指出，近年来，出境游的购物范围已经从奢侈品扩大到日常用品，出境购人群也已扩展至普通工薪阶层，越来越多的人认为去日韩购物就像出个远门，再平常不过。另一方面，随着国内物价水平提升，不少商品价格提高，但品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对不高，再加上部分产品标准和质量管控不如国外，导致国内商品更难获得消费者青睐。

如何让国人在家门口实现高品质消费？

“海外购物连续高涨，除了国内消费者对海外产品有一定盲目偏好的因素外，根本上反映出对国内产品种类少、质量低、价格偏高等问题。”中国人民大学经济学院副院长刘瑞分析认为，这反映出中国经济加快供给侧改革，改善生产、流通、消费等环节的紧迫性。

专家分析，加快提升“中国制造”的品质，提升国际竞争力，是当前中国经济的重要任务。“从国家战略层面，应从传统的保护落后完整产业体系，转为构建具有竞争力的全球价值链体系。在全球分工合作更细致、更开放的背景下，一方面加强基础研究，技术创新，扶持培养那些真正具有核心竞争力的企业，提升供给品质，平衡消费者福利；另一方面要注重参与环节的选择和高度的提升，平衡国际分工体系。”南开大学国际经济研究所副所长葛顺奇分析说。

对外经贸大学教授蓝庆新认为，进一步降低关税及企业税费从而降低商品成本，改变境内外商品价格扭曲的状况，也是供给侧改革的重要内容。

北京市旅游发展委员会副主任王粤认为，在旅游消费逆差问题上，我国应该在民族品牌跟进服务上下功夫，做好消费者流动跟进，增加消费者满意度。“比如在出境游中，我们的保险、金融、运输等行业能否提升供给侧产品的竞争力，从而让一部分钱留在国内。”