除夕红包大战到底有多火？ 红包收发总量超过百亿个

昨天，微信、支付宝、微博、百度等公司相继公布除夕夜红包整体数据，今年除夕共有超过4亿名网友参与了“抢红包”，红包收发总量超过百亿个。其中微信红包一度堵塞，支付宝“敬业福”一张难求在网上引发热议。

支付宝“敬业福”最受欢迎

今年支付宝成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法，红包总额达到8亿元。支付宝昨天公布的数据显示，除夕夜，支付宝共四轮“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍；在21点09分，用户的参与热情达到了顶峰，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。

当晚的“咻一咻”中最受欢迎的就是“敬业福”了。此前在支付宝的“集五福”活动中，“敬业福”是最为稀缺的一张，在淘宝上曾一度被炒到上千元。除夕当晚，支付宝方面放出82万左右的敬业福。最终，有791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，每人获得了271.66元，赢得了一份开年彩头。

从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市。北京市在“分的红包金额最多的省份”中排名第12位，共分得2691万支付宝红包，广东、江苏和山东位列前三，其中广东的金额几乎是北京的3倍。

在中小城市中，江西赣州、河南周口、山西运城位列前三，成为了春晚抢红包的主力。

微信除夕红包收发总量是去年8倍

昨天微信公布的除夕红包数据显示，当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是去年的8倍。破纪录的参与人数也让红包系统一度出现无法发送的情况，在晚上20点30分，微信红包迎来小高潮，但有一些网友在进入发红包页面时收到提示“网络通讯出现异常，请稍后再试”。

许多网友选择以微信的小额“拜年红包”或微信群“拼手气红包”作为拜年红包。据微信方面的数据，“最慷慨”的用户是一位来自陕西的男士，除夕当天发出79193个红包；而“最受红包青睐”的用户是一位来自四川的男士，除夕当天收获5279个红包。此外，今年微信红包的收发巅峰发生在大年初一的零点零六分零九秒，每秒钟收发40.9万个红包。

微信派发的红包依旧延续了“摇一摇”的形式，今年共1.8亿人参与摇一摇活动，共摇出1.82亿个红包，奖金来源是今年除夕前后共10天朋友圈广告的收入。

此外今年微信新推出“红包照片”玩法，用户随机获得发送红包照片的机会。该玩法共吸引了2900万人发送红包照片，其中女性占比56.5%。

百度收到140万张春晚福字

今年百度红包的形式是“拍福字”和“喊过年好”即可赢取福袋，百度方面公布的数据显示，截至昨天中午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿，其中现金达3亿。

截至昨天中午12点，拍福互动累计收到9200万张福字和笑脸；两个峰值分别出现在除夕夜19点40分胡歌在春晚前微博送出祝福，共收到313万张笑脸，20点05分春晚开场歌舞《春到福来》众多舞蹈演员一起用身体摆出的巨型福字期间，共收到福字图片140万张。

用户通过手机百度喊百度钱包福袋的语音互动次数累计达3.2亿次，两个峰值分别出现在春晚开始前节目单相关搜索带动语音互动达372万次，和除夕夜23点56分，570多万声“过年好”一起迎接钟声。而除夕当晚19时到20时“春晚节目单”被检索了2700万次。

微博最大红包857万

今年微博红包借助“春晚”话题的力量，在除夕迎来高潮，当天微博上发出的红包总价值超过10亿。网友在微博上抢红包总次数超过8亿次，其中有超过1亿网友抢到红包。

“全民红包”是微博今年推出的红包玩法，用户只要给全民红包“充值”，就会在猴年除夕零点收到网友的祝福和红包。167个小时里，有534万网友在全民红包中“充值”，全民红包的总金额也超过857万，成为当晚互联网上送出的最大红包。

文/本报记者 温婧

财经观察

“红包大战”莫忘佳节本意

爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。新春佳节，在年夜饭、守岁、拜年等传统习俗之外，抢电子红包俨然已成为一种新的“民俗”。不过，手指轻点之间，我们不应忽视，红包本是传递祝福的载体之一，切莫因“红包大战”忽略了春节家人欢聚的应有内涵。

春节抢红包近些年越来越热，诸多网络平台的力推“功不可没”。在“咻咻”“摇一摇”声中，大年夜的“红包大战”硝烟弥漫。早在春节来临前，各个支付平台就摩拳擦掌：微信在原有的抢发红包功能之外，推出了模糊照片的新玩法，发送随机红包才能看清朋友圈照片；支付宝公布了“五福红包”新玩法，拿下央视春晚的独家合作权；百度APP则通过语音和图像识别技术，让用户通过语音功能或拍照功能开启福袋……“红包大战”随着各大平台不断推陈出新而愈演愈烈。

不可否认，种类繁多的抢红包新功能，让许多人体验到科技进步带来的欢乐，也让很多人因为信息时代的方便互联而感受到社交分享的喜悦。但与此同时，人们也清楚地看到，“红包大战”在一定程度上异化了春节生活。亲人相见，刚聊上几句，就匆忙拿起手机；爸妈在厨房中忙碌，子女却在埋头点击手机屏幕……“红包大战”成为全民狂欢，但似乎却与春节欢聚的应有之义渐行渐远。

不忘初心，方得始终。传统意义上的红包，俗称“压岁钱”，多是农历春节时由长辈派发给晚辈，以此传递对新一年的祝福。而时下的“电子红包”大战，已沦为各平台争夺用户、增加用户黏度、培养用户支付习惯的战场。“红包大战”硝烟弥漫，传统祝福的本意却在逐渐弱化。

“世界上最遥远的距离，不是天涯海角，而是我就在你面前，你却在玩手机。”佳节转瞬即过，切莫让“红包大战”占用太多团聚时光，也别让飞舞的红包成为春节的“第一主题”，冲淡了团圆本意。文/新华社