"五福卡"PK"模糊照" 支付宝微信快把红包玩坏了

本报记者 范晓

随着猴年春节的脚步日益临近，“加量不加价”的红包雨也早已提前纷飞。无论是让人大跌眼镜的微信朋友圈“红包照片”，还是支付宝平分2亿元现金诱惑下的“集五福卡”，都让全国网友们忙得不亦乐乎。全民指尖的“红包新年俗”，正在被支付宝和微信演变成一场气势磅礴的社交和支付大战。

集福卡：平分2亿红包的诱惑

最近一段时间，相信不少人都被“强制社交”了一把：只见过寥寥数面的点头之交，多年不怎么联系的旧友同学，近日纷纷跳出来要求添加为支付宝朋友。这背后的答案可能有点伤人：平分2亿元现金红包的诱惑。

豪掷重金拿到今年春晚独家红包合作权的支付宝，正在拿出真金白银构建用户的关系链，真正打入社交腹地。1月28日，支付宝推出集福卡这一“病毒式”玩法，要求用户添加至少10位支付宝好友，然后就能获得支付宝赠送的3张福卡，再与他人赠换集齐五福卡，分别为“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”、“敬业福”。

支付宝方面宣称，集齐5张福卡的人便能平分2.15亿元大红包。现金诱惑催生了大量可能的社交关系，熟人、陌生人添加支付宝好友成风，数千万人次在支付宝群交换福卡、赠送福卡。数据显示，截至2月1日晚9时20分，有27.7%的人将红包分享给了其他人，这意味着涌入支付宝的关系链至少有超过四分之一被再次“激活”。

该玩法从1月28日上线，有数据称一周时间内约有6000多人集齐了五福卡。乐观的网友表示，“按照这个集福的速度，到2月8日大年初一开奖，平均每个人有可能拿到1万元大红包。”

值得注意的是，在这个有点像儿时吃干脆面集水浒传卡的游戏中，“敬业福”普遍稀缺，成了抢手的宝贝。而在万能的淘宝上，“稀缺”的“敬业福”已成了“硬通货”，价格从一开始的5元钱飙升到99元钱，市场用户对集齐五福卡的热情可见一斑。

2014年春节，微信红包轰炸了微信群聊和朋友圈，让不少用户绑定了银行卡，借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域，这曾被阿里巴巴集团董事局主席马云称为“珍珠港偷袭”。今年抢到了红包入口的支付宝，或欲借此突围相对薄弱的社交环节，打一场漂亮的逆袭。

蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭曾透露，春节后，支付宝的社群功能将进一步提升，比如增加类似朋友圈和微信群性质的场景群，还会根据不同主题和场景组成不同的专业群，比如母婴群和财经群等等。