2015年是网剧井喷年 槽点多多为何观者攘攘

根据观众反馈及时改写角色命运，根据视频拖拽数据调整剧情发展，深度黏住用户

相比于传统电视剧，网剧制作的身段更灵活。

目前，网剧监管采取备案制，以视频网站自查为主，审核流程快。因此，虽然在开拍前大多制定了剧情大纲，但制作方依然能够根据市场和观众的反馈调整剧情细节，这是我国传统电视剧无法实现的。

万合天宜某网剧的主创团队曾发现，许多观众在评论网剧时说，“为什么会出现某某角色呢？而且演得一点都不好。”讨论之后，创作团队决定在下一集让这个人物“消失”。

“我们参考的内容包括弹幕在内的视频评论、视频网站后台的观看和拖拽数据，还有在微信公众号上发起的投票。”“叫兽易小星”介绍，每集内容播放后，都有专门团队制作反馈报告。

范钧举了个例子：“如果观众在某一个情节的视频拖拽十分普遍，就说明这里剧情比较拖沓，观众不感兴趣，我们就会做改进，下次用一两句话带过类似情节。”此外，他们也会参考每集网剧上线时每小时增加的播放量，“主要看这个时段我们在推广上做了什么，会如何影响播放量。”

虽然能与用户及时互动，“边拍边播”的机制也面临着非常大的挑战。“边拍边播对资源的要求特别高，因为上线时间是固定的，而影视项目的突发状况又很多，这就带来了极大的不确定性。”范钧说，以后会考虑“两条腿”走路，“一些轻车熟路的产品，完全可以拍好再播。而对于一些新题材、新形式的剧目，就需要边拍边播，逐渐摸清观众态度。”

“我们的创作团队基本都在25岁左右，他们非常了解年轻观众的语言体系和口味，因而做出来的东西与目标观众的需求很匹配。”范钧说。

李黎表示：“我们几乎每天都会总结点击率，每周例会都有数据分析、趋势探讨。只有预测到观众想看什么，有针对性地满足观众需求，才能把观众深度黏在这儿。”

跨屏出电影、逆袭电视台、竞争白热化，网剧开启融合与升级之路

只有笑料没营养，让一些网友对网剧敬而远之。有专家质疑，如果不强调艺术性、文化内涵，网剧可以火多久？

在李黎看来，网剧有其自身发展逻辑，自2012年诞生以来，一直在以用户为中心不断优化。“网剧类型迭代特别快，从以《万万没想到》为代表的迷你喜剧，到《盗墓笔记》这样的玄幻剧，还曾经流行过一段悬疑剧，网剧不断在改变自己的表达方式，匹配市场的喜好，好更适合年轻人的语境。”

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰觉得，《太子妃升职记》其实是个低成本剧成功的个案。如今，各类网剧进入白热化竞争阶段。视频出品方纷纷砸重金、抢购热门版权、签约当红明星，不断加码。李黎介绍，“高投入、高产出已经是业内基本行情，像《盗墓笔记》等顶级大剧的单集制作成本已经达到五六百万。”

高投入也产出了一些“爆款”作品，《蜀山战纪》等网剧“先网后台”，“逆袭”电视台。而借助网剧的成功，跨屏制作的电影《煎饼侠》《万万没想到西游篇》也取得了不错的票房。“如何在拉拢住网剧固定粉丝的同时，吸引路人走进影院看电影，这是我们需要思考的。”范钧说。

“优质电视剧、电影提供的内容，是艺术高于生活，提炼出让观众产生共鸣的东西。而网剧是快销产品，什么火做什么，反映的是生活中每个人说话、思维的模式，让观众有平视感。”李黎分析，两者之间是否可以各取所长、融合发展？

“网剧在篇幅上、内涵上要提高自我要求。以前网剧都强调‘短小平快’，今后随着技术和水平的升级，网剧篇幅应该会变长，每集达到40分钟，甚至一个半小时左右，另外制作上也会更加精良。”“叫兽易小星”说。

“网剧的灵活度、创意多等优势则是电视剧可以汲取的。”在范钧看来，网剧和传统电视剧以后会合流，“电视剧和网络剧只是屏幕不同，要赢得观众，归根结底，还是要故事好、创意好、演员演得好。”范钧说，“由于门槛低，有一些网剧打擦边球，这很难有持久的生命力。”

一些知名电视剧人也向网剧迈出了步伐。曾出品了《北平无战事》《琅琊榜》等年度大剧的著名制作人侯鸿亮，去年也推出了网剧《他来了，请闭眼》。他认为，网剧是符合市场进程的产品，网剧和传统电视剧的区别只在于投放媒介的不同，但是核心的东西是不变的，从原小说的选择，到拍摄方式的呈现，他仍然希望在影视审美上具有一定高度。