“双十一”网购狂欢融入更多全球化元素

新华网北京１１月１２日电（记者　刘欢　韦慧　王垚）在美国纽约生活的王洋注意到，“双十一”这一天，顶级百货公司波道夫·古德曼和纽约第五大道百货官网都开出了１１％的折扣。“几年前商场没有这样的活动，这应该是中国的‘双十一’效应吧。”

“双十一”当天，纽约证券交易所外墙上，悬挂起了橙色阿里巴巴ＬＯＧＯ和红色天猫“双十一”横幅。在纽约时代广场、麦迪逊广场和硅谷，纽交所祝贺“双十一”成功举办的大幅广告引人瞩目。

起源于中国的“双十一”网购狂欢节正在全球展现令人惊叹的影响力。阿里巴巴集团董事局主席马云说，“双十一”已不仅是中国的“双十一”，正在成为全球的“双十一”。“双十一”不是一个促销活动，而是全球文化的交流和分享。

根据阿里巴巴公布的数据，２０１５天猫“双十一”全球购物狂欢节全天交易额为９１２．１７亿元人民币，大幅超过去年的５７１亿元；京东、苏宁等电商平台也迎来巨量成交。

中国的“双十一”网购狂欢活动超过美国的“黑色星期五”和“网购星期一”，掀起全球规模最大的购物狂潮，其国际影响力也伴随民众的抢购和外媒的惊叹，日益扩大。

全球化成为今年“双十一”活动的新亮点。京东开启海淘嘉年华，苏宁易购开设日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道。为赶上中国“双十一”消费热潮，电商巨头亚马逊将折扣促销提前开启。在亚马逊中国网站，今年的“黑色星期五”促销将覆盖整个１１月，供应３５个国家和地区的５００万种商品。

阿里研究院的报告显示，支付宝已为１９０多个国家和地区的用户提供支付服务，而今年又新增接入１０多个国际支付机构，使海外用户能更好地购物。

在日本，电商乐天、雅虎（日本）等本土企业均在“双十一”期间举行了打折、促销等活动。北美地区多家本土购物网站破天荒地在首页打出了中文广告，热烈庆祝“全球最大网购日”诞生。

天猫提供的数据显示，今年“双十一”活动覆盖全球２３２个国家和地区，５０００多个海外知名品牌参与。截至１１日２４时，３０００万中国消费者购买了进口商品，天猫国际进口成交排名前五位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。

澳大利亚知名药房ＣＷ于“双十一”前夕在天猫国际开店，开场第４６分钟单店成交突破１０００万元人民币；美国连锁会员制仓储量贩店好市多在天猫的线上店１小时交易额破２０００万元人民币；泰国尼塔雅、日本麒麟堂、法国纽迪西亚在开场１个半小时左右销售额突破１０００万元人民币。

“天猫国际正成为拉动中国消费的有力引擎，赋予海外品牌在中国市场迅速扎根的能力。”天猫国际总经理刘鹏介绍说，包括梅西百货、日本花王等上百家欧美顶级零售集团扎堆入驻天猫国际，达成独家战略合作。

数据显示，进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录，最热门成交品类是母婴用品、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电，其中母婴用品成交占比近３０％，美妆成交占比２２％，“中国妈妈”成为进口消费主力。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平说，今年“双十一”跨境电商成为新亮点，未来潜力还将逐渐体现，开启“买卖全球”模式。除国内因消费需求升级带来的强大市场空间外，国外市场也同样有着巨大潜力。

分析人士指出，“双十一”正在为各国间经济的互联互通，提供另一种基于互联网新经济的路径和样本。借助“一带一路”建设的东风，中国电商企业加快跨境发展布局，推动“中国制造”加速走向全球，这也成为“双十一”交易额攀升的“新引擎”。

为了支撑“双十一”当天的高并发交易，阿里巴巴今年实现了多项世界级技术创新：混合云架构、核心交易系统上云、１０００公里外交易支付“异地多活”、应用在金融业务的分布式关系数据库ＯｃｅａｎＢａｓｅ。

“这些世界顶尖技术，正在通过阿里云加速向外输出。我们希望将这些技术变成普惠科技。”阿里云总裁胡晓明说。

马云表示，“双十一”应该至少办１００年，还将有９３届。“今年在北京，过几年我们可能在纽约，可能在东京，可能在巴黎。我们将会一站站做下去，把它变成全世界的一个节日。”