中国“双11”“七年不痒”已成全球盛宴

中新社北京11月11日电 (记者李晓喻)突破百亿销售额不到13分钟！中国年度最大网络购物狂欢节“双11”2015年似乎并未遭遇“七年之痒”，反而备受热捧，演变成一场全球性的盛宴。

民众：“吃土”也要“买买买”

继“十一”长假出境“爆买”之后，中国民众再次爆发出惊人的消费能量，成为经济增速放缓背景下“逆势上扬”的一大亮点。

仅12分钟28秒，阿里巴巴旗下的“天猫”“双11”交易额即突破100亿元(人民币，下同)，比去年快了整整26分钟，与2013年的5个多小时相比更是不可同日而语。不到12个小时，“天猫”交易额已突破571亿元，超过2014年“双11”全天交易额和美国感恩节购物季线上交易总额。

惊人的交易量一度造成网络拥堵。有网民笑称，11日零时左右“朋友圈”被刷屏的不是购物清单，而是“数据加载失败”。

随着“扫货大战”不断升温，“吃土”一词走红各类社交媒体，成为网民眼中疯狂购物后生活状态的写照。北京白领陈哲为她即将出生的第二个孩子一口气买了28件婴幼儿用品。她自嘲说，“剁手”为时已晚，“今后一个月只能吃土了”。

国际大牌：组团入场争“吸金”

200多个国家和地区的加入，使2015年“双11”与往年相比国际化色彩更加浓郁，成为全球零售商的竞技场。

因看好民众旺盛的购买力和电商市场蛋糕，日本松本清、优衣库，德国麦德龙，美国Costco等众多海外知名品牌、商家均入驻“天猫国际”，希望借此以更低的成本促销自家商品，从一年一度的盛大购物狂欢中分一杯羹。

“品质放心”和“原汁原味”，是外国商家主打的两张牌。目前来看，今年“双11”商战国际品牌商家战绩不俗。仅用1分45秒，“天猫”跨境交易额就超过2014年“双11”全天跨境交易额。

普华永道此前发布报告预计，2018年中国将超越美国成为全球最大零售市场。随着越来越多的外国零售商和知名品牌开始通过网络进入中国，“电商争霸赛”料将更加白热化。

“双11”：调整之后再出发

“双11”2015年已进入第7个年头，民众目前仍然高涨的购物热情还能持续多久引人关注。

在经历了虚假折扣、以次充好等种种陷阱之后，中国消费者正越来越理性，少有单纯因价格便宜而下单。

“便宜由大到小，逐年递减，物流又慢，没必要在‘双11’期间下单。”网民“小申小”说。

此外，作为电商成长的一大基础，中国网络购物用户规模扩张速度也在放缓。据中国互联网络信息中心数据，截至2015年6月中国网络购物用户规模达3.74亿，半年度增长率为3.5%，而2014年上、下半年这一增长率分别为9.8%和9%。

在此情况下，如何给“双11”这一网购狂欢节注入新鲜血液，将考验中国电商巨头们的智慧。(完)