让主流声音深入6亿网民内心

“融合”还是“替代”

“中央厨房”直击流程再造，呈上媒体传播的“满汉全席”

“中央厨房烹制新闻美味”，这个出现在2015年3月2日出版的人民日报要闻四版的红色图标，标志着人民日报全媒体平台项目首次亮相。

“中央厨房”的运作，改变了人民日报原来以版面为主导的采编管理方式，将其变成了全媒体形态、24小时全天候生产的全过程采编管理，再造了采编流程，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”。今年全国两会报道的媒体大战中，人民日报社“中央厨房”身兼四职：程序员、服务员、推销员、联络员，推送的4条HTML5新闻当天点击量都超过了10万次，《有话问部长》一天点击量达80万次。

“中央厨房”和流程再造的概念，随着媒体融合之路的探索日益深入应运而生。在此之前，投身新媒体的探索中，部分媒体走了弯路，出现了过分强调新媒体，轻视传统媒介的偏差；要么就是新瓶装旧酒，把传统媒体的内容简单“克隆”到微博微信上。

拥抱新媒体仅是媒体融合的表层意义；而实现采编流程再造，才是决定传统媒体能否真正实现媒体融合的关键所在。像人民日报一样，传统媒体纷纷围绕采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，打通传统、新兴不同媒介之间的新闻资源“玻璃门”，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，呈上一道道小点凉菜、南北大菜齐全的“满汉全席”。

“引导”还是“迎合”

媒体融合中始终坚持党性原则，让主流声音深入网民的心

新媒体和传统媒体遵循不同的传播规律，使用不同的传播语言。无疑，在媒体融合中，传统媒体必须加强内容创新，“更贴近群众，更平民化、草根化，更要讲究温度。”用中国人民大学教授喻国明的话讲，“讲道理，更讲感情；讲价值，更讲魅力；讲自信，更讲公信。”

然而，在信息碎片化、媒介竞争白热化的催逼下，不少新媒体陷入“无原则迎合”受众的怪圈，有的片面追求“独家”和“时效”，而忽视其社会责任和新闻伦理；有的自以为是，哗众取宠，肆意挥舞“自媒体”的大棒，发表不负责任的言论。

吵吵嚷嚷，众声喧哗中，以中央媒体为代表的主流媒体始终堪当中流砥柱，用党性原则来指导媒体融合和改革，既发挥创新思维，打造符合现代人信息接受和欣赏习惯的新型“融媒体”，实现传统媒体向新媒体的“华丽转型”，又坚守“底线思维”，有效祛除互联网传播环境下的“假、恶、俗”，积极传播正能量，让主流声音深入网民的心。

“不管媒体如何发展，传播方式和渠道如何变化，都要始终坚持正确舆论导向，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理、立好规矩、亮明底色、筑牢底线，建立良好的传播秩序。”正如中宣部副部长庹震所说，无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。一年来，中央主要媒体立足传统媒体“内容基因”这一核心优势，对“社会主义核心价值观”“一带一路”“四个全面”“纪念抗战胜利七十周年”等重大主题进行融合报道，借助新平台放大主流声音，对年青一代产生了正面的舆论引导效果。

《 人民日报 》（ 2015年08月20日 09 版）