让主流声音深入6亿网民内心

一夜之间，宁泽涛成了万众瞩目的明星。

8月7日，因在喀山世锦赛男子100米自由泳夺冠，他非常“稀有”地在专注时政的人民日报头版上占据了一席之地。

可是，绝大多数人知道“宁泽涛”这三个字并非首先从报纸上。事实上，次日的报纸还未印出来，这位高颜值小帅哥的阳光笑脸已经占满人们的手机屏幕，传遍了大街小巷。人们奔走相告，也不是通过互派报纸、发送邮件，而是动动手指，轻轻一点，刷屏“朋友圈”。

这就是移动互联网时代新媒体的“新常态”传播。

“媒体融合”的概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·普尔提出。2014年8月18日，习近平总书记在中央深改组第四次会议上高瞻远瞩地指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”本次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒体融合发展上升到国家战略层面，开启了名副其实的“媒体融合元年”。

一年来，从中央到地方，以人民日报为代表的各主流媒体打破传统模式，不断突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了有益的尝试，取得了可观的成绩：全媒体形态的“人民媒体方阵”拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号、31个手机客户端以及近2万个电子阅报栏，覆盖的用户总数超过3亿；“新华社”客户端新版上线后总下载量超过6500万，日均播发原创稿件1000多条；“央视新闻”新媒体实现了用户数、广告额“双过亿”，标志着“央视新闻”已经初步实现跨媒介多元共融的发展目标；中国日报网的全球网站排名迅速提升到全球前100位，其英文论坛社区一年之内新增全球注册用户超过15万人……数字背后，一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系初具雏形。

“变”还是“不变”

跳进新媒体的“汪洋大海”，强迫自己学“游泳”

实际上，早在“融合元年”之前，感受到传媒“新常态”日益迫近的压力，一向以刻板面孔面世的传统主流媒体，已经捏着鼻子跳进新媒体的汪洋大海，残忍地强迫自己学“游泳”。

2014年7月22日，人民日报法人微博创办已两周年，其在人民网、新浪网、腾讯网粉丝总数超过4600万，位列所有媒体微博账号榜首；过去一年中，更提升到6800万，在媒体融合的成功探索中走在了央媒的前列。

这既是压力之下的被动应对，更是再创新优势的主动转型。“互联网+”时代，互联网正在连接一切、改造一切。当今，中国互联网用户为6.49亿，占全球总数的21.6%。随着移动智能化、云计算和大数据等技术的发展，各种媒介形态极为丰富且并存发展。在这种情况下，用户对全媒体传播的需求越来越强烈。与此同时，主流媒体的传统传播方式，面临着丢失受众、发展难以为继的困境，已经到了革新图存的重要关口。

“变”，还是“不变”？有人保守，有人疑虑，有人退缩。“我们不具备搞新媒体的技术优势。”“新媒体和传统媒体的思维根本不在一个频道上，怎样融合？”“搞新媒体太烧钱，‘吃皇粮’的事业单位哪里烧得起？”……众说纷纭，莫衷一是。

“媒体融合发展，不是‘要我做’，而是‘我要做’，是一场没有退路、没有终点、必须打赢的攻坚战。一个团队如果没有锐意进取的状态，没有舍我其谁的担当，没有敢破善立的创新，最终的结果只能是错失机遇，空留追悔。”人民日报社社长杨振武道出了一众中央主流媒体老总的共同心声。