把握导向·提高效能·加快融合——全面深化文化体制改革综述

加快融合，全面进军新媒体占领舆论新高地

放眼当下，６亿多网民、５亿手机网民，中国已成为新媒体用户第一大国。“移动互联网的迅猛发展，深刻影响着新闻传播业的整体格局和舆论生态。”清华大学新闻传播学院教授沈阳说。

推进融合发展，成为传统媒体转型与创新发展的关键：今年以来，中央和地方主要新闻单位加快改革创新步伐，改造生产流程、拓宽报道手段、推进技术升级，充分运用互联网技术手段进行自我改造，吹响了全面向新媒体进军的号角。

以中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，传统媒体与新兴媒体优势互补，此长彼长，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展。一批有影响力的新兴媒体平台“破茧而出”，人民日报、新华社等中央媒体推出的客户端，迅速成长为新媒体传播空间的“舆论重镇”；澎湃新闻、上海观察、并读、界面等一批“现象级”新媒体项目纷纷涌现，网上主流思想舆论日益壮大。

融合发展的步伐在出版领域也留下了坚实的脚印。２０１５年３月，新闻出版广电总局、财政部联合出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，着力进一步提高出版业在信息化条件下的影响力、传播力和竞争实力。

新闻出版广电总局把推动出版融合发展纳入新闻出版业“十三五”规划；对３０多个出版融合发展重点项目，优先通过文化产业发展专项资金给予重点支持。

各出版单位积极探索融合发展运营模式，一个“内容多种创意、多次开发、多次增值”的生产经营模式已现雏形——

江苏凤凰出版传媒集团建设运营凤凰云计算中心，开发上线了“凤凰悦读”和“凤凰享听”两个自有大众出版平台；湖南出版投资控股集团建设了数字教育、新闻资讯、生活服务和互动娱乐四大新媒体平台，形成拥有庞大用户群的全媒介文化生态圈；浙江日报报业集团探索出“看新闻、玩游戏”的新模式，有效聚拢年轻用户，日访问量最高达到１０００万；青岛出版集团依托传统出版资源向互联网延伸再造，推出“微书城”“云课堂”等移动应用，创办了具有城市传媒特色的“城市数字化社区”……

融合发展如火如荼，一批形态多样、手段先进、实力强劲的新型主流媒体和新型出版传媒集团，正在成长壮大。