多奢侈品牌下月或涨价 欧洲汇率降退税高扫货仍划算

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Dior、Celine等多个奢侈品牌下月或涨价

近日，奢侈品牌Gucci高调在中国内地掀起打折狂潮。不过包括LV、Celine、Dior等品牌正在考虑提高全球售价。

近日，奢侈品牌Gucci高调在中国内地掀起打折狂潮，折扣力度之大、涉及产品之多都史无前例，多地专柜门口纷纷排起长龙。不过，这边厢包括Chanel、Gucci等奢侈品牌降低内地售价以平衡全球价差，那边厢包括LV、Celine、Dior等品牌正在考虑提高全球售价。

有分析人士表示，“汇率波动刺激越来越多的中国消费者去海外购买奢侈品。”记者连日在巴黎多家百货商店、奢侈品专柜查看发现，尽管全球奢侈品价差进一步缩小，但是国人海外购物热情依旧高涨，奢侈品专柜门口的排队长龙中一半以上都是亚洲面孔。

业内人士表示，尽管价差缩小，但是考虑到退税、汇率等多重因素，而且奢侈品牌整体涨价的大趋势仍未改变，国人海外奢侈品消费热情依旧，“不过不同奢侈品牌应该考虑不同的定价策略，最终效果如何还要看消费者选择。”

多个品牌下月或涨价

昨日，法国巴黎春天百货Celine专柜的销售人员告诉记者，“有收到消息下个月可能会再涨价，但是具体的涨幅尚未通知。”法国巴黎老佛爷百货纪梵希（Givenchy）专柜的销售人员上周告诉记者，其旗下潘多拉款手袋上周在法国刚完成调价。以其mini款为例，涨幅为10~20欧元不等，“下次再涨价估计要轮到另一个经典款了。”老佛爷华伦天伦专柜的销售人员表示，上个月其经典款铆钉鞋也上涨了10~20欧元。

不仅如此，有报道称奢侈品集团LVMH路易威登轩尼诗旗下的Dior和Givenchy商品零售价格将提4%~6%；Burberry、Prada也将提价2%~3%。

“今天的奢侈品市场正在分化。”业内人士坦言。继Chanel3月份在中国等国家大幅下调价格、在欧洲大幅涨价之后，奢侈品行业价格策略分化逐渐显现。“Gucci的调价策略与其说是试水，不如说是在测试市场变化下的反应，但是这也是拿着品牌声誉作赌注，尤其面对中国市场，在业绩大幅下滑、众多消费者奔赴海外消费的大环境下，大部分的奢侈品管理者现在有点迷茫。”

退税后：

欧洲买奢侈品更划算

连日来，广州日报记者在法国奢侈品专柜发现，尽管Chanel调高了在欧洲的售价并同时降低了在中国地区的售价，但不少来欧洲旅游的消费者都会选择买一个奢侈品手袋回去。

来自上海的王小姐告诉记者，“尽管现在价差逐步缩小了，但是算一下，汇率进一步走低，而且加上退税之后，价格仍有吸引力。”以其看中的某款名牌手袋为例，中国降价后售价为3.32万元，而法国本地售价算上退税之后价差为4000多元。

据她介绍，她身边很多朋友还是要她帮忙带各类化妆品、奢侈品手袋回国，“如果是还没有调价的品牌，价格差更明显。”

记者了解到，由于欧元区各地的退税机制有差异，在法国使用信用卡退税最高可达12%。

探因：汇率差价拉动旅游、奢侈品消费

“经常有客人问了欧元价格换算成人民币价格后感慨‘便宜了好多’。”位于巴黎市中心老牌百货BON MARCHE某奢侈品专柜的华人销售人员告诉记者，“夏款新品陆续断货，很多新出的款一摆出来很快就被抢购一空，内地的消费者尤其多。”数据显示，今年以来，欧元兑人民币中间价下跌9%，从去年开始，欧元兑人民币汇率更是累积下跌20.3%。

“汇率下跌确实成为不少消费者购买的动力。”上述销售人员给记者算了笔账，以1185欧元的某款奢侈品包为例，以5月18日的中间价计算，约合人民币8295元，但是以28日的中间价计算，约为人民币7925元，晚买10天就节约了370元。

欧元贬值在2014年年底开始影响奢侈品市场的走向，该影响将继续延至2015年年初。事实上，欧元疲软促进了欧元区入境旅游，尤以来自中国和美国的游客居多。因此，意大利多个品牌都开始复苏，米兰已成为首选的购物旅游目的地。

根据境外旅游退税组织环球蓝联（Global Blue）的最新数据，4月份全球旅游消费飙升 50.1%，创 2011年 2月以来的新高。尤其值得一提的是，中国游客4月份海外旅游消费同比激增 92.4%。

据贝恩咨询数据报告，虽然中国内地市场销售下降，但中国消费者大量出国消费，包括内地销售、代购及出境购买在内，中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%。奢侈品代购市场规模达到550亿~750亿元。由于汇率带来的价格优势，日本和欧洲成为中国游客购买奢侈品的主要目的地。

消费 Tips

1.奢侈品通常在品牌原产地买最划算。

2.在一家商场或者某家专卖店，必须购买超过175欧元才能办理退税。

3.刷卡消费尽量选择中国银联卡。专家表示，这样消费银行实时直接换汇后使用人民币结算，若选择Visa或者Master信用卡，而消费者的信用卡只是人民币和美元的双币卡，消费者在刷卡后还需要额外支付美元兑欧元的手续费用，且还需要承担消费后到信用卡还款日这段时间的汇率波动。（记者周慧）